¿Cómo afecta Google SSL al SEO?

Hace dos días Google introdujo una novedad que afecta de lleno a las decisiones SEO de tu web: amparado en la protección de datos de los usuarios, a partir de ahora, Google va dejar de servir información referente a las palabras clave SEO que procedan de visitas de usuarios logados en Gmail.

¿Qué significa esto?

La primera repercusión es que en los datos de tus herramientas de analítica web, no podrás ver gran parte de las palabras clave que traen tráfico orgánico a tu página. Este agregado de datos es importante, dado que el uso de Gmail se ha extendido mucho en los últimos años, como podemos observar en la siguiente gráfica:

Tendencia uso Gmail en el Mundo

 Búsquedas Personalizadas

En primer lugar me gustaría lanzar al aire una reflexión acerca de las búsquedas personalizadas. Como sabéis, desde hace ya más de 2 años, Google nos está mostrando resultados de búsqueda personalizados, siempre y cuando estemos logados en Gmail. Estos resultados están ‘intoxicados’ por el historial de tus búsquedas, lo cual, a priori, mejora bastante lo que es relevante para ti.

Pues bien, teniendo en cuenta esto, ya hace tiempo que hacer SEO para determinadas palabras clave significaba estar sesgado en los resultados por otros factores, ajenos a las campañas de optimización para buscadores. Por lo tanto, puede que tu web posicione en número 1 para ‘alquiler de vacaciones’ pero puede que la página favorita de mucho de tus clientes potenciales sea la posicionada en número 2, por lo que Google probablemente les muestre a ellos esa página en primera posición.

Esto, por lo tanto, nos muestra que tampoco va a cambiar mucho la historia en cuanto a posicionamiento orgánico, ya que desde hace tiempo el SEO tenía un componente de relaciones y promoción muy alto. Quizás este cambio, remarque aún más esta idea, por la que el SEO no es sólo una optimización técnica de la web, si no una más de las disciplinas que un negocio online ha de tener en cuenta y combinar para, aprovechando las sinergias, maximizar el ROI de tus campañas.

¿Cómo afecta esto al SEO de tu web?

Es bastante sencillo el impacto que el nuevo protocolo de seguridad de Google tendrá sobre el SEO:

• Dejarás de recibir información detallada sobre palabras clave de entrada.
• Tendrás que estimar con el agregado de tráfico no-logado qué keywords son las más eficientes en cuanto a conversión, etc.
• Decisiones tipo: creación de contenidos, optimización de metas, etc. se basarán más en la pura experiencia del usuario, en lugar de estimaciones mega-técnicas del impacto de poner una o dos keywords en el título: básicamente en el agregado de tráfico SEO te darás cuenta si tus contenidos funcionan o no

Conclusiones

Básicamente opino que este movimiento de Google no tiene por qué hacer desaparecer el SEO, quizá si como lo conocemos hoy día, pero a lo mejor nos abre puertas más ‘estratégicas’ y menos técnicas a esta disciplina, que como decía antes, considero que ha de estar integrada en una campaña global de marketing online.

¿Crees que Google sacará beneficio en Adwords con este movimiento? ¿Qué piensas que puede ocurrir con el SEO a partir de ahora? ¿Podrás seguir tomando las mismas decisiones en tu negocio, o crees que esto arruina la manera en que hacías negocio hasta ahora?