SEOmoz Barcelona: Todos los detalles del evento SEO

El pasado viernes tuvo lugar como muchos de vosotros sabreís, SEOmoz Cation Barcelona y en Elisa Group no podíamos perdernos tal acontecimiento.

Muy bien acompañado de @oriolfb y @rafaromeromuela estuvimos asistiendo a las presentaciones y aquí os resumo para los que os lo perdisteís y los que vinisteís lo más importante del evento donde presentaron Aleyda Solis, Gianluca Fiorelli, Joanna Lord y el esperadísmo por muchos de los asistentes Rand Fishkin.

Procesos SEO Locales

Aleyda dedicó su presentación a resaltarnos la importancia del posicionamiento seo local, y especialmente el uso de Google Places para posicionar nuestro negocio o el nuestros clientes, siguiendo los siguientes pasos:

• Keyword Research: descubre en que palabras clave locales estás posicionando, y en cuales te interesa posicionar, siempre teniendo en cuenta a la competencia.
• Prioriza los factores de posicionamiento locales al resto: landing pages verificadas en Google Places, dirección física, elección correcta de categorías, ofrecer la misma dirección en Google Places y en la web y mostrar teléfono ambos perfectamente rastreables por los buscadores.
• ¿Múltiples localidades? Realiza un alta masiva en Google Places: por un lado diferenciando; URL, descripción, teléfono, contacto y direcciones únicas para cada alta. Por otro siendo consistentes: mismo TLD (Top Level Domain), utilizando el nombre de la empresa principal, etc.

Pero la pregunta es evidente, ¿que pasa si no tenemos ubicación física? Aquí las alternativas son dos, paga a Google usando Google Adwords Express u optimiza, optimiza y optimiza.

Por desgracia Google Adwords Express no está disponible en España (de momento), así que tendremos que conformarnos con los útiles consejos que nos mostró Aleyda, enumerando los principales métodos de optimización SEO enfocados estrictamente al posicionamiento local:

• Crea contenido original, fresco y relevante
• Aporta múltiples señales de localidad
• Arquitectura de contenidos que resalte la importancia de lo local
• Optimiza tus landing pages con enlaces internos y externos y Geo Sitemaps XML

Contenidos y SEO

Está presentación aportó ideas frescas y útiles en cuanto a la creación de contenidos. Centrándose en aquellos casos donde tu empresa o cliente no se dedica a una actividad popular o interesante sobre la que es sencillo generar contenidos:

• Nos propone la creación de infografías clásicas como las que puedes ver en nuestro blog o infografías interactivas
• Herramientas gratuitas para la búsqueda de contenidos como Google Public Data Explorer
• Aprovechar la información de proyectos Open Data, como Open Data BCN o Linked Data
• Búsqueda de fuentes: encontrar y seguir en redes sociales a los mejores creadores de contenido sobre tu actividad, usando siempre fuentes fiables y filtrar a todos los autores por tipologías con herramientas como Yahoo! Pipes de modo que podamos encontrar información de calidad sobre la palabra clave para la que queramos crear contenido optimizado.
  

Aprovecha el retargeting para SEO

En esta presentación se nos presentan los beneficios del retargeting y las sinergias con SEO. En principio esto puede sonar un poco aunar estos dos concepto puede parecer un poco “cogido con pinzas”, sin embargo existen ciertas ventajas que aporta el retargeting que pueden beneficiar al posicionamiento SEO:

• Aumentar y reforzar el conocimiento de marca para conseguir más tráfico
• Mostrar la evolución de la marca y un mensaje distinto en cada fase de seguimiento
• Definir un mensaje claro con el que tus consumidores potenciales identificarán la marca para mejorar la calidad del tráfico

Por último Joanna hace un llamamiento a la interacción entre departamentos, algo que creo muy necesario en el sector en general y en España en particular:

• Compartir feedback de los diferentes test realizados y datos de todo tipo entre SEOs y las campañas de retargeting
• No malgastar el presupuesto: si estamos intentando posicionar palabras clave en SEO sin mucho éxito, desviemos ese tiempo y presupeusto a intentarlo mediante el retargeting y viceversa
• ¿Consigues tráfico SEO de páginas que no convierten? El retargeting puede ayudar al SEO a identificar mejor los diferentes segmentos de tráfico para que desde el SEO puedas adaptar tu landing page en base a esta información

 Nuevas oportunidades en SEO

Para poner fin a la tarde llegó el turno de Rand Fishkin, con un título prometedor para su presentación en estos tiempos convulsos para el SEO tras el reciente cambio de Google y la repercusión de este en el SEO, por cierto ¿cómo es posible que nadie preguntara a los chicos de SEOmoz por esto?

Al principio Rand quiso tranquilizar al personal mostrando como el search marketing sigue muy vivo con gráficas que mostraban como el uso de buscadores seguía siendo masivo, e incluso todavía por encima de el uso de redes sociales. Tras esto nos presentó una serie de neuvas oportunidades a explotar para adaptarse a los SERPs de hoy en día:

Posicionamiento Local

• Posicionar para resultados locales (Google Maps y Places). Apunta que este tipo de resultados logran mayor CTR que los orgánicos, sugiriendo utilizar anchor text optimizados para posicionar nuestros resultados de Places y Maps
• Para mejorar el posicionamiento en places, recomienda conseguir opiniones para el resultado de nuestro negocio en Google Places, siendo más importante la cantidad que la calidad de las mismas
• Tener en cuenta la tendencia de Google a favorecer los resutlados locales, aumentando las referencias locales en todos los contenidos que queramos que posicionar, señalando este punto como crítico

Posicionamiento de vídeos

• La optimización SEO para vídeos es de las estrategias SEO menos utilizadas hoy en día. Rand nos mostraba un ejemplo sobre un experimento que realizó como un resultado de vídeo en 3ª posición puede convertir más que un resultado de búsqueda tradicional en 1ª posición, desmitificando un poco la obsesión de muchos SEO con la ansiada primera posición
• Sorprendentemente, al menos para mí, Rand recomienda no utilizar YouTube como medio para subir nuestros vídeos a la web y utilizar otras alternativas, siendo su preferida Wistia. No confundir esto con el hecho de tener un canal de Youtbe para compartir vídeos, algo totalmente recomendado
• Utilizar vídeo Sitemaps XML como requisito indispensable.

Marcadores sociales

• Los SEO debemos asumir que desde las redes sociales, y especialmente desde Google+ los SERPs de Google no volverán a ser lo mismo. Rand mostraba ejemplos donde utilizando su influencia en redes sociales influenciaba ciertos resultados de búsqueda. Esta sugerencia es poco aplicable a la realidad de muchas empresas que no cuentan con escasa o nula presencia social.
• Google mejora cada vez más en cuanto a averiguar el número de conexiones sociales y plataformas utilizadas para compartir los contenidos de nuestra web. Rand pronostica que el buscador pretende convertirse en el primer conector social de la red mediante la influencia de Google+ en sus resultados, incluso en los resultados de búsqueda no personalizados.
• Por último reconoce que la presencia en redes sociales no implica un impacto directo en la mejora del SEO de una web, pero puede aumentar sensiblemente la visibilidad además de conseguir un gran número de enlaces.

Y hasta aquí las principales conclusiones del SEOmoz Cation de Barcelona, esperamos que hayaís encontrado útil nuestro resumen. ¿Qué pensaís de las presentaciones? ¿Os fuisteis satisfechos o esperabaís más? ¿Qué temas importantes echasteís en falta? ¿Qué os hubiera gustado preguntar y no pudisteís?

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