El SEO tiene mucho que decir en la optimización de vídeos. Este Lunes en Trucos Semanales os presentamos una sencilla serie de consejos para la optimización SEO de vídeos:
Utiliza títulos y descripciones optimizados
El abc del SEO. Además de incluir las palabras clave objetivo de posicionamiento SEO y otras expresiones relacionadas que ayudan a contextualizar el vídeo, para sacar el máximo provecho debemos definir títulos y descripciones únicos para cada vídeo, recordando no sobrepasar el límite de caracteres, 100 para el título y 2.048 para la descripción, espacios incluidos. Ya que este es el contenido de texto más importante que podemos incluir en el video, es muy importante no duplicarlo en, por ejemplo, el mismo vídeo subido a nuestro canal de YouTube.
Facilita la indexación
Crea un Sitemap específico para vídeos y súbelo a Google Webmaster Tools incorporando toda la información detallada sobre el contenido de cada vídeo que se incluye. Con este recurso podemos informar a Google de hasta 50.000 elementos de vídeo, con la restricción de no exceder la capacidad máxima de 10MB. Pero el trabajo no acaba aquí. Este Sitemap de vídeo tendrá de actualizarse periodicamente e informar con un código de estado 404 cada vez que un vídeo se elimine, así como indicar fechas de caducidad.
También es muy útil el uso del mRSS feed, donde podemos añadir información descriptiva igual que en Sitemap de vídeo y aunque el límite de vídeos a incluir es menor, lograremos que Google indexe el contenido más rápidamente.
¿Videos en mi web o canal de Youtube?
Ambos. El secreto está en el objetivo que demos a cada medio. Optimizada para SEO en tu web y utiliza tu canal de YouTube como una fuente más de captación de tráfico:
- Diferencia los títulos y descripciones de los videos de la web y Youtube. Recuerda que YouTube es un buscador en sí mismo, y los criterios de búsqueda de los usuarios no son iguales. Las limitaciones a la hora de definir los metas son diferentes, y herramientas como YouTube Insights pueden ayudarte a decidir que mensaje utilizar para atraer visitas
- Optimiza las etiquetas de los videos de la web enfocadas a la optimización SEO, e intenta incluir mensajes call to action para las etiquetas de video en YouTube.
- Aporta contenido optimizado adicional de los videos publicados en tu web mientras que en YouTube ofrece versiones cortas o de menor calidad, invitando a los usuarios del canal a ver la versión completa o de calidad óptima en tu web.
Contenidos
El quid de la cuestión. Ni el mejor SEO podrá ayudarte a conseguir tu objetivo si lo que ofreces no interesa, es de dudosa calidad o no tiene en cuenta las preferencias de tu público. Adapta las premisas básicas del contenido de texto:
- Ofrece videos exclusivos: una entrevista exclusiva al personaje protagonista o referente de la temática de tus contenidos. La exclusividad no es tan dificil de lograr como parece. Imagina que salta en la red una noticia trascendental para tu público, pero en un idioma diferente. Añade subtitulos o una transcripción al video, y si eres el primero en hacerlo ya tienes contenido exclusivo para tus usuarios.
- Tus vídeos deben centrarse en el momento más interesante del contenido que ofreces. Si estamos hablando de un partido de fútbol o baloncesto, muestra las jugadas clave del encuentro.
- Busca nichos. Si tu actividad es especialmente compleja, crea tutoriales en video para fidelizar a tus usuarios. Si tu web es para fanáticos del cine, busca declaraciones exclusivas de los personajes, muestra escenas eliminadas, etc.
Optimiza para la conversión
¿Cómo? Ofrece el mejor servicio posible. Puedes empezar por hacer lo siguiente:
- Crea una página de destino específica para cada vídeo, que reúna toda la información relacionada. Busca la interacción con los usuarios, genera debate, habilita los comentarios e incluye opciones de compartir el contenido mediante redes sociales. Asegúrate de que el contenido de esa página es exclusivo y permite que los usuarios valoren la calidad y relevancia del vídeo.
- Destaca el vídeo como elemento más importante de la página y ofrece varios formatos para su visualización. Crea una estrucutra de enlaces internos que facilite el acceso a las páginas con vídeos y facilita al máximo el acceso a este contenido.
Uso de marcadores de video
Emplear los formatos de marcado de vídeos en HTML reconocidos por Google ayudará al buscador a interpretar mejor el contenido de nuestros vídeos y mejorar los resultados de búsqueda. Estos formatos son Facebook Share y RDFa Yahoo! SearchMonkey y en la sección de ayuda para webmasters de Google encontrareís detalladas las diferentes propiedades y ejemplos de buenas prácticas.
Imágenes en miniatura
La imagen previa que muestra un vídeo es en muchas ocasiones el principal reclamo que el usuario atiende antes de decidir si ver o no el vídeo. Es por lo tanto vital utilizar:
- Una imagen representativa del momento más relevante del vídeo, o que muestre al protagonista que trata el contenido
- Evita imágenes confusas, irrelevantes o desagradables como imagen de miniatura
- Utiliza sólo imágenes de gran calidad de al menos 120×90 pixels
Accesibilidad
Intenta llegar a tu público objetivo mediante todas las herramientas que tengas a tu alcance. Enriquece tus vídeos con subtítulos y transcripciones para hacer más accesible tu contenido de vídeo y estarás mejorando la optimización en buscadores al aportar mayor cantidad de contenidos y así incrementar la densidad de palabras clave en la página.
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