A veces olvidamos que la optimizacion de páginas web para buscadores, o SEO, es una herramienta más de marketing. Quizás no siempre tenemos en mente que el marketing y la estrategia es el punto clave a la hora de optimizar una web, y nos centramos en demasía en los aspectos técnicos.
Una de las practicas en boga (relativamente recientes) en el mundo del marketing online es la entrada de las redes sociales como plataforma de difusión del Mensaje o Marca de la empresa y también como parte integrante de la estrategia global de marketing. Cada vez son más las empresas que utilizan este canal para este uso, y por tantos cada vez son más las que la integran en la planificación de la estrategia de marketing.
Sin duda esto afecta a las estrategias de SEO, que como decimos es también parte integrante de esa planificación global del marketing de la empresa en internet. Cada vez más vemos como los buscadores importantes empiezan a indexar contenidos y a mostrarlos en sitios privilegiados de sus páginas de resultados. Esto casa con la idea de darle al usuario contenido freso y también relevante.
De hecho yo soy cada vez más partidario de solapar algunas tareas de la planificación de social media con otras propias del SEO, por ejemplo:
- A la hora de crear un perfil en Twitter o Facebook podemos optimizar determinados aspectos de nuestra cuenta
- Cuando preparemos la estrategia de mensaje no hay que olvidar la metodología editorial que debe de pasar el filtro del SEO
- Nuestra estrategia de enlaces y popularidad en la red se puede ver claramente influída por la autoridad que nuestra marca o producto tenga en redes sociales
- Por último, el hecho mismo de que los buscadores incluyan cada vez más resultados sociales en las búsquedas hace que el SEO tenga un ojo siempre pendiente de la estrategia de social media
Sin duda al igual que otras disciplinas como la usabilidad o la analítica, la optimización de tu estrategia de Social Media se solapará a veces con la estrategia SEO.
Mi nombre es Rafael Romero y puedes seguirme en @rafaromeromuela
angel – 19 mayo 2010 13:32 #
Hola Rafa. Primera vez que entro en tu blog, y vaya, me está gustando.
Con respecto a tu artículo, pues comentar, que completamente deacuerdo con lo que escribes.
Los medios sociales son otro de los lugares donde la mayoría de nuestros proyectos seo, deben aparecer.
Ya sea, por que aparezcamos en los resultados en tiempo real que ofrece google(cosa difícil), como por el tráfico que podamos atraer desde ellos.
Rafa – 19 mayo 2010 14:45 #
Muchas gracias Angel, te lo agradezco. Creo sinceramente que todo esto ira a más con el paso del tiempo, y creo que es bueno ir entendiendo cada vez más.
Un saludo!
Javier – 25 mayo 2010 16:11 #
No estoy tan de acuerdo. Entender el mensaje y la trascendencia de una buena estrategia SEO también en canales sociales, sí. ¿A costa de tener que interiorizar toda la lógica pertinente? No.
Con un apoyo más técnico estas opciones son perfectas, pero no a cualquier precio; el Community Manager ya gestiona las comunidades online y monitoriza la reputación online de nuestra marca, amén de otras cosas, por lo que convertirse en una especie de especialistas alternativo no creo que sea opción.
Mafalda – 25 mayo 2010 16:22 #
Estoy totalmente de acuerdo con Rafa.
La importancia de una buena estrategia SEO es innegable, pero… existen los SEO y existen los CM. En mi opinión, el trabajo en equipo es lo adecuado, pero cada uno es especialista en su terreno y si pretendemos serlo de todo, fianalmente no lo seremos de nada.
Rafa – 25 mayo 2010 16:42 #
Gracias por los comentarios!
@Javier, no pretendo en el articulo decir que la estrategia social debe de estar supeditada a la de SEO, si no, que como dice @Mafalda la integración de ambos, el trabajo en equipo y el solapar a veces determinadas campañas o acciones, en mi opinión es positivo.
Creo que en general, en el marketing online, existen disciplinas que han de solaparse, por ejemplo usabilidad y SEO: en mi opinión el SEO está supeditado a la usabilidad en un determinado momento del proyecto en le que hay que decidir de qué páginas prescindir por ejemplo. No veo lógico optimizar con SEO una página que luego el test de usabilidad me va a sugerir que la quite.
Lo mismo ocurre con Social y SEO, o PPC y usabilidad, etc.
Trabajo en equipo en definitiva y relación entre disciplinas. Especialmente en determinados momentos de un proyecto interdisciplinar.
Saludos y gracias!