En Trucos Semanales esta semana hablaremos de cómo seguir una buena metodología de selección de palabras clave para nuestro site o blog en sólo 3 pasos.
Si no se trata de nuestro propio site, deberemos conocer perfectamente el site o producto para el que debemos generar esta lista de palabras clave y los objetivos del cliente. Una vez hemos realizado un buen kick-off con el cliente estaremos listos para comenzar.
Paso 1: Lista de Ideas
A la hora de crear una lista representativa con las palabras clave por las que queremos ser encontrados, debemos tener en cuenta lo siguiente:
- Nuestra lista de palabras clave girará alrededor de una palabra clave específica y representativa.
- Si nuestro site va orientado a público en diferentes países, tener en cuenta que las palabras clave con las que los usuarios realizan las búsquedas pueden variar dependiendo del área demográfica de los usuarios. En el ejemplo de abajo podemos ver que el público al que dirijo mi producto está ubicado en Chile, la palabra clave a elegir será ofertas trabajo ya que “ofertas empleo” no es buscada por los usuarios chilenos.
- Elegir palabras clave representativas con el contenido del site y con lo que los usuarios van a encontrar en el mismo.
- Elegir palabras clave específicas para distintos contenidos, como por ejemplo diferentes secciones o diferentes fichas de producto.
- Para cada nicho de palabras clave, podemos generar desde la más genérica a la más específica y utilizarlas según su relación con el contenido del site.
- Evitar palabras genéricas tipo “venta” ya que no traerán un tráfico de calidad. Como genérica en este caso introduciríamos “venta libros” si nuestro negocio se dedica a vender libros.
Como Buenas Prácticas recomendamos generar la lista en un formato excel, estableciendo las palabras clave distribuidas según las diferentes temáticas y según la terminología utilizada para cada tema en los diferentes países.
Paso 2: Uso de Herramientas
Una vez hemos creado nuestra lista inicial de palabras clave, debemos hacer uso de herramientas para limpiar esta lista y quedarnos solamente con las palabras clave que más calidad tengan.
Existen diferentes herramientas que nos ayudarán a pulir la lista de palabras clave y además poder captar ideas sobre términos que no habíamos incluido y que se usan en diferentes áreas demográficas.
Esta herramienta nos permite identificar qué palabras clave buscan los usuarios, qué tráfico generan y qué competencia tienen. La lista de palabras clave generada, puede también darnos ideas sobre qué se está buscando en otros países y qué términos están utilizando. Es una herramienta muy sencilla, rápida y útil.
Esta herramienta nos permite comparar varias palabras clave y ver cuál de ellas genera más tráfico. También se pueden comparar consultas de búsqueda en uno o diferentes intervalos de tiempo. Es una herramienta muy útil en caso de duda sobre qué palabra clave sería mejor utilizar.
Al realizar cualquier búsqueda en Google, en el panel lateral izquierdo podemos ver una opción llamada Wonder Wheel o Rueda de búsquedas. Esta herramienta es muy útil a la hora de generar nuevas combinaciones de palabras clave. Se puede ir profundizando a medida que se hace clic en las diferentes sugerencias. Es muy útil y recomendable por ejemplo cuándo se van a crear nuevas secciones y se necesitan nuevos nichos de palabras clave agrupados por temáticas.
Paso 3: Selección final
Una vez hemos comprobado con las herramientas cuáles son las palabras clave representativas y con más tráfico dentro de las diferentes temáticas, sabremos qué palabras clave utilizaremos para los diferentes apartados de nuestro site o nuestro blog.
A la hora de publicar nuevo contenido, nos aseguraremos de que las palabras clave relacionadas con la temática del contenido están incluidas en el mismo, así como en el título de la publicación.
Pistas de Expansión de Palabras Clave
- Un Análisis del tráfico SEO o SEM que genera la página con Google Analytics y la analítica web, nos permitirá identificar palabras clave que llevan tráfico al site y que a lo mejor no habíamos considerado en un inicio.
- Si ya estamos explotando todas las palabras clave posibles, podemos pensar en palabras clave relacionadas con nuestro producto y que podrían atraer usuarios a nuestro site. Por ejemplo: Si tenemos un site que se dedica a vender seguros de coche, podemos crear un artículo dentro del site sobre “cómo cambiar una rueda de coche” proporcionando contenido de calidad e incluyendo “cambiar rueda de coche” ya que genera búsquedas masivas y que nos ayudará a crear más tráfico.
Esperamos que os haya sido de utilidad este artículo. Si utilizais alguna otra metodología podeis compartirla con nosotros en los comments, en nuestro muro de Facebook o en Twitter
Luque – 25 mayo 2011 23:28 #
Excelente artículo… voy a ver cómo aprovecharlo en mi blog.
JOaquin Luís Bergua Samaranch – 20 febrero 2012 15:48 #
Buenas tardes estoy haciendo un página de facebook para mi empresa y quería saber si se pueden buscar palabras claves dentro de facebook, para poder poner el nombre del facebook de la empresa con la palabra clave con más relevancia.
Si me pudieras contestar os lo agradecería.
Gracias
Ara – 20 febrero 2012 18:53 #
Hola Joaquín,
Si un usuario realiza una búsqueda en Facebook desde su perfil, como por ejemplo: seguros de coche, Facebook mostrará aquellas páginas relacionadas con seguros de coche que han sido “gustadas” por los amigos del usuario. También aparecerán resultados de búsqueda externos procedentes de Bing ( para esto deberías estar posicionado en este buscador )
Yo te recomendaría si tu empresa es nueva, utilizar el nombre verdadero de tu empresa junto con la palabra clave que represente tu negocio, sobre todo al principio. De esta forma comenzará a asociarse tu marca con el servicio, ejemplo: Orión – Seguros de Hogar.
Buena suerte con tu página!
Ara