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A veces nos encontramos con problemas específicos en el mundo del SEO en los que la respuesta a la duda planteada depende de varios factores. La redirección 301 de URLs, también conocida como Redirección Permanente, y la 302, o Redirección temporal, es uno de estos ejemplos.

¿Qué sabes de redirecciones de URL?¿Planificas la estrategia o simplemente actúas?

Como todos sabemos la redirección 301 actúa de la siguiente manera:

- Dada una URL A, deseamos redirigir toda su popularidad hacia otra nueva URL B. Esto se puede hacer por varios motivos: la URL no es consistente en cuanto a palabras clave con la estrategia de la página, no es user-friendly, etc.

La redirección 302 es temporal y funciona así:

- Dada una URL A queremos mostrar a los robots de los motores de búsqueda que durante un tiempo al usuario le conviene visitar otra página mientras nosotros reparamos la página en cuestión. En este tipo de redirección no pasamos popularidad a la página destino B.

A continuación un ejemplo práctico específico:

¿Qué ocurre cuando hace poco se ha hecho una redirección 301 y por problemas técnicos se quiere volver a la URL original? ¿Cuál es la mejor solución?

Varios factores dependen de esta decisión, que puede llegar a ser muy traumática en lo relativo al SEO.

Veamos qué soluciones posibles hay y que factores influyen en ella:

- Solución 1: Redirección 301 de la URL nueva  a la antigua.

Un lío que a Google no le gusta mucho

En este caso los motores de búsqueda entenderán que la URL B (nueva) ya no pretende ser indexada, pero que toda la popularidad adquirida a lo largo de su corta vida querría pasarla a la antigua URL A. Así pues, se pasará tanto el Page Rank como los backlinks que apuntan hacia esa URL B.

Se aconseja usar esta alternativa siempre y cuando se considere que no se va a volver a utilizar la URL de la página nueva (B), es decir, que queremos volver definitivamente a la URL de la página antigua (A). En este caso concreto debemos borrar la redirección 301 original (de A a B) y crear una nueva redirección 301 (de B a A).

Esto se hace porque probablemente los motores de búsqueda ya no tengan indexadas las URLs de la página A y por tanto, esto ayudará a indexar y conservar la popularidad.

- Solución 2: Borrar Redirección 301 original.

La solución más agresiva

En este caso borraríamos la redirección de A a B para intentar indexar lo antes posible las URLs de A. El único caso en el que recomendaría esta opción sería en el que estemos seguros de no volver a usar las URLs de B y que no haya pasado mucho tiempo desde la redirección original.

Si ha pasado poco tiempo es posible que los motores de búsqueda aún conserven en su índice las URLs originales de la página A, lo cual ayudará al posicionamiento de resultados naturales. Si no… más vale tener paciencia.

- Solución 3: Redirección 302 temporal a la original.

Una solución temporal a gusto de todos

En este caso aplicaríamos una redirección 302, la cual no traspasa nada de popularidad, pero le dice a los motores: “este cambio va a ser temporal, volveremos a usar la URL B tan pronto como nos sea posible”. No existe un tiempo máximo estándar para el uso de este tipo de redirección, pero cuanto menos tiempo se tenga activo, mejor.

Esta solución es perfecta si el deseo es volver a usar las URLs de la página B cuanto antes. Éstas mantendrán toda la popularidad y la indexación en los motores de búsqueda.

Por lo tanto, a la hora de hacer una redirección es muy importante fijarse en dos detalles:

- El tiempo que transcurrirá durante el proceso de arreglo de errores en una URL dada, en el caso que se quiera hacer temporal.

- El deseo de volver a usar las URLs redireccionadas.

Éstas son sólo algunas soluciones posibles, ¿se te ocurre alguna más para el caso de estudio concreto?¿Ideas nuevas o problemas concretos para compartir con los demás?

¡Saludos!