Trucos SEO: Optimizando para la Conversión

¿Qué cliente no quiere conseguir más conversiones en su web? ¡Nosotros por lo menos todavía no hemos conocido a ninguno!

En el siguiente post te daremos “super” trucos sobre muchas Estrategias SEO que te ayudarán a incrementar las conversiones.

Keywords

Si nuestro objetivo es optimizar para la conversión haremos lo siguiente:

1. Incrementar el tráfico de las palabras clave que nos generan más conversiones

Para ello identificaremos estas palabras clave ( excluyendo las de marca y las de pago ) veremos en qué posiciones están, qué tráfico generan y cuál es su verdadero potencial y ratio de conversión. ¿Qué podemos mejorar más si ya son las que dan mejores resultados?

Pues todavía podemos hacer muchas cosas como:

• Cambios en el título de los resultados de búsqueda:  Podemos incluir un título más llamativo o representativo para esa palabra clave e intentar aumentar su CTR. En este ejemplo de abajo, para la palabra clave “restaurante barcelona” podríamos optimizar para que el título no quedara cortado o no repitiendo la palabra clave dos veces. Lo importante es probar y testear.

• Cambios en la descripción: Lo mismo, podemos utilizar la descripción para dar información adicional y no repetir lo que ya damos en el título. Podemos cambiarla y hacer un estudio para ver si ha mejorado el CTR

• Gestión de los Site Links: Decimos “gestión” por que realmente no podemos elegir los que aparecerán, pero sí podemos elegir los que NO aparecerán. Si no nos interesa que aparezca ” Romántico” como en el ejemplo de arriba, pues lo bloqueamos.

• Cambios en la vista previa: Debemos cuidar el aspecto de la vista previa. Si hay elementos flash, no aparecerán, si las imágenes tardan mucho en cargar tampoco aparecerán. Es muy importante que cuidemos esto!

2. Mejorar la conversión de las palabras clave con mayor tráfico.

Estas palabras clave traen tráfico a nuestra web y no me convierten bien! ¿Qué podemos hacer? Aquí van algunas ideas:

• Nuestra web debe tener un aspecto impecable, limpio y organizado. Esto es fundamental para generar confianza y comodidad en el site.
• En la sección para el pago, incluiremos además de los logos de las entidades financieras involucradas a la vista, toda la información que el usuario pueda necesitar para dar ese paso, de forma que sea accesible y visible que está ahí.
• Si la empresa ha ganado premios, deberán estar visibles.
• Incluir comentarios u opiniones de otros clientes que han comprado ese producto o servicio, reforzará la confianza del usuario. Frases como: Más de 1 millón de clientes!

Linkbuilding

Dentro de nuestra estrategia para traer más tráfico a la web y generar conversiones, podemos hacer uso de Link Building. Algunos consejos sobre cómo hacerlo bien:

• Piensa en calidad en vez de cantidad. Un link optimizado en un sitio con gran autoridad de dominio es más valioso que docenas de links de bajo nivel. Además los links de baja calidad llevan el riesgo de que te consideren spam.
• Cuando se intercambian enlaces para potenciar el SEO, asegúrate que los enlaces son de texto y con anchor text optimizado. Esto es vital.
• Intenta que el enlace no esté en un espacio de la página claramente dedicado al patrocinio, esto también es muy importante.
• El mejor tipo de external link que puedes conseguir es un contextual link, es decir un link incluido en un contenido optimizado para el anchor y la url de ese link.

Metaetiquetas

Teniendo las metas optimizadas, tendremos más probabilidades de posicionar mejor y por tanto de convertir más. Aquí van algunas ideas sobre cómo podemos hacerlo:

• Utiliza un título optimizado y no demasiado largo con inclusión de keyword para cada título de cada página web. No te olvides de testear el título cada cierto tiempo.
• Optimiza todas las imágenes de tu web con códigos alt, los buscadores no saben interpretar imágenes, así que si quieres que sirvan de algo para el posicionamiento hay que etiquetarlas.
• Si tu página web es nueva, llevará semana que los spiders de Google rastreen tu sitio con asiduidad. Para acelerar este proceso lo mejor que puedes hacer es poner un link en un sitio de gran calidad y popularidad. Los spiders llegarán a través de ese link a tu sito mucho más rápido.

Contenido

El contenido determina si nuestro site tiene más probabilidades de posicionarse y por lo tanto convertir:

• Crea contenido único: el contenido único pasa automáticamente a ser considerado contenido de calidad por los buscadores. Ten esto muy en cuenta a la hora de valorar el esfuerzo de redactar contenido nuevo versus el esfuerzo del copy/paste.
• ¡SUPER TIP!: Crea contenido enfocado a palabras clave relevantes de manera directa pero también de manera indirecta:
  • Por ejemplo si tu web es un sitio de venta de ropa online una de las acciones que puedes llevar a cabo es crear contenidos para términos de búsqueda tipo ‘como combinar colores’ o ‘consejos traje de fiesta’. Estas palabras long tail son muy específicas, por lo tanto si le damos al usuario contenido que cuadre con su búsqueda en forma de vídeo o algo del estilo (atractivo en cualquier caso) tenemos grandes posibilidades de fidelizar a ese usuario/cliente potencial.

¿Habíais usado ya éstas tips? ¿Recomendaríais algún otro consejo para optimizar?

La semana que viene hablaremos de Cómo optimizar para la conversion en SEM.

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