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Google no deja de sorprendernos. Ahora introduce una nueva herramienta en Adwords llamada “Campaign Experiment Tool” que te permite lanzar, implementar y analizar testeos a nivel de palabra clave, puja, grupos de anuncios y ubicaciones; con el objetivo de Optimizar Campañas.

Hasta la fecha, la única manera de comprobar el efecto que cierto cambio podría tener sobre el rendimiento de la cuenta era tras su implementación. Con ello nos encontrábamos con 2 problemas, para mí, clave:

• Era dificil concluir si un cambio había producido el efecto deseado en sí mismo o había sido causa de un hecho externo (estacionalidad o algún otro evento).

• Falta de flexibilidad de la herramienta para deshacer los cambios ya realizados (se puede hacer pero a través del historial de cambios y de manera manual).

Parece que Google ha aprendido de ello y ahora nos ofrece la posibilidad de lanzar testeos a nivel de Keywords, pujas, ad groups o ubicaciones.

Vendría a ser el típico testeo A/B que te permite, aleatoriamente, ofrecer dos versiones de un mismo elemento a testear (palabra clave, puja, grupo de anuncio o ubicación). Incluso, permite escoger el % de usuarios con los que realizar el testeo. Desde Google recomiendan que la duración del testeo sea de entre 2 y 4 semanas (dependiendo del volumen de tráfico) y obtener así resultados que sean estadisticamente significativos para, bien implementar los cambios o bien rechazarlos y continuar la cuenta en su estado original. Así de sencillo.

Qué diferentes usos le podríamos dar a esta herramienta?? ¿¿Qué cambios o testeos implementaríais??

Nosotros pensamos algunos del tipo… impacto que tiene pausar activar cierta keyword, modificar la concordancia, aumentar o reducir las pujas, pujar por grupo de anuncio o pujar por KW individualmente, incluir o eliminar ubicaciones, entre muchos otros.

Por el momento, esta herramienta promete dada su sencillez, flexibilidad y control sobre cualquier cambio a implementar. Ahora bien, como todo, hay que probarlo (en ello está Google ahora mismo) y después decidir hasta que punto es útil.

Desde el blog oficial de Adwords han lanzado la noticia de la nueva herramienta e incluso se han colgado videos para ilustrar lo sencillo que resultará su uso.

¿Qué os parece? ¿ Creéis que es algo que revolucionará la manera con la que trabajamos en Adwords o simplemente será una herramienta más?

Nos seguimos en Twitter: @PabloMascaro