Me gustaría empezar el post de lecturas de esta semana pidiendo disculpas por no haber publicado esta sección la semana pasada ya que debido al volumen de trabajo (y a lo mejor falta de “time Management”) fue imposible. Una vez dicho esto, pasemos a las lecturas de esta semana:
El primero de ellos es un artículo encontrado en el blog de searchengineland titulado “Google AdWords: Now With Images”, que muestra una nueva opción disponible para anunciantes en Adwords cuyos anuncios incluyen unas “cajas” desplegables con contenido e información sobre productos e incluso una opción directa para realizar el “check-out”. Probablemente lo más influyente o impactante del asunto, es la gran cantidad de espacio que esta opción ocupa, desplazando todos los resultados de búsqueda orgánica hacia abajo dejándolos prácticamente sin visibilidad. Parece que la tendencia en Google es intentar combinar y universalizar las opciones disponibles bien sean anuncios de texto, de imágenes, de video, etc. Todo combinado en uno y en la red de búsqueda.
Este segundo artículo titulado “probando, probando… la concordancia automática”, encontrado en el blog de Google Adwords (y contrastado con otras opiniones en diferentes fórums) promueve la nueva opción introducida por Google conocida como “concordancia automática” que consiste en que Google puede decidir publicar tus anuncios para búsquedas realizadas por usuarios si prevé que, algunas variaciones de palabras clave por las que estas pujando en concordancia de frase o exacta, serán rentables y estarán a la altura del CTR medio de tu campaña. Así mismo, esto sólo ocurrirá cuando Google detecte que el presupuesto diario dicha campaña está lejos de ser consumido. Por un lado, algunos opinan que esto puede beneficiar tremendamente a anunciantes queriendo conocer que otras palabras, combinaciones de palabras y concordancias obtienen un rendimiento excelente. Sin embargo, por otro lado, algunos argumentan que Google ha lanzado esta variante ahora (a pesar de haber estado probándola anteriormente) para sacar tajada de la época más consumista del año como son las Navidades. En vuestras manos está decidir si está opción puede ser rentable y productiva para vosotros o no.
Por último, este artículo sobre publicidad y marketing tradicional, nos muestra como la publicidad orientada a criticar productos de la competencia suele generar resultados negativos y no deseados para ninguno de los dos bandos, excepto si eres Apple. Aquí encontraréis cómo y porqué aquella campaña de publicidad titulada “Get a Mac”, en la que dos hombres de diferentes estilos representando las cualidades de un Mac y un PC fue tan efectiva por un lado y tan “destructiva” para el otro. Un artículo que merece la pena leer y que podeis encontrar en el siguiente link: “Apple: The Perfectly Timed Negative Ad Campaign”.
Esperamos que encontréis las lecturas entretenidas y de vuestro agrado y ya sabéis, si deseáis dejar algún comentario, será siempre bien recibido tanto sea positivo como negativo. Hasta la próxima semana y que tengáis todos un buen puente!
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