AdWords sigue sumando puntos con los Sitelinks
En mi último artículo expliqué porqué pensaba que los nuevos cambios implementados en Google Analytics y Google Optimizer eran, en gran parte, para ayudar a empresas a gestionar mejor sus campañas de AdWords: con el objetivo de hacer que empresas invierten más dinero en este canal.
Desde entonces nos hemos enterado de otro cambio introducido en los anuncios de AdWords en España: los Sitelinks = ¿más €€ para Google?. 
En muchas ocasiones que doy formación de Google AdWords a empresas o individuales que tienen poco conocimiento sobre el funcionamiento de AdWords, SEO, Analytics etc., muchos de ellos me comentan que los anuncios de AdWords no sirven para nada, que ellos nunca clican en estos anuncios, y me preguntan si opino igual que ellos al afirmar que pronto el sistema de AdWords se va a morir.
Mi opinión es justo la contraria. Me explico: AdWords es la principal fuente de ingresos para Google. Hace unos años, los anuncios de AdWords solo salían en la parte de la derecha de nuestras pantallas y los anuncios de SEO en la izquierda, ocupando la mayoría de la pantalla…aquí tenemos un ejemplo:
Hoy en día, con el ejemplo de los Sitelinks podemos ver lo siguiente:
En este ejemplo podemos ver que con los Sitelinks, aparece el Anuncio de Texto de AdWords con 4 enlaces en lugar de un único enlace (4 enlaces para un único anuncio). Si juntamos esto con otros dos anuncios de AdWords que podrían aparecer en la parte superior de la página de resultados (en la parte derecha) podemos ver que Google está intentando forzar a sus usuarios a clicar en los anuncios de AdWords.
Al mismo tiempo y cada vez más, Google premia a esos anunciantes en AdWords cuyos anuncios son relevantes para las búsquedas realizadas. Por esta razón, los Sitelinks no están disponibles para todos los Anuncios de Texto que aparecen en AdWords sino únicamente para aquellos que:
1. gozan de la primera posición en los resultados de enlaces patrocinados de Google.
2. tienen un Click-Through-Rate (CTR) muy superior al resto de anunciantes.
3. incluyen enlaces que dirigen a los usuarios a páginas que pertenecen a la página web que se está promocionando y permite a los usuarios navegar dentro de ella.
¿Cómo funcionan los Sitelinks?
Si cumples las condiciones que acabo de mencionar tendrás la oportunidad de elegir 10 links que correspondan a paginas de tu site. En orden de importancia y dependiendo de la relevancia con la búsqueda que realiza el usuario, en el momento que Google publica tu anuncio, lo hará adjuntando hasta 4 URLs que entienda relevantes.
¿De qué me sirven los Sitelinks?
Siempre ha existido el debate sobre si se debe comprar una marca en AdWords, si la marca ya está bien posicionada en la parte de SEO. Pues bien, con la introducción de los Sitelinks tenemos una razón muy buena por la que deberíamos comprar nuestra marca en Google.
En lugar de simplemente mandar a usuarios a la página de inicio tras una búsqueda de marca (es lo que suele pasar si un usuario decide clicar en un enlace de SEO), ahora podríamos mandar a nuestros usuarios a diferentes paginas de nuestro site. Páginas donde igual tenemos información sobre promociones nuevas o sobre productos específicos que queremos promocionar.
También es una manera muy buena de testear diferentes Landing Pages y ver cual nos está rindiendo mejor para ciertas palabras clave.
El objetivo de los Sitelinks es que te ayude a mejorar tus resultados.
¿Que necesito para conseguir los Sitelinks?
Os lo podríamos conseguir nosotros, no dudes en contactarnos.
