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Me gustaría empezar el post de lecturas de esta semana pidiendo disculpas por no haber publicado esta sección la semana pasada ya que debido al volumen de trabajo (y a lo mejor falta de “time Management”) fue imposible. Una vez dicho esto, pasemos a las lecturas de esta semana:

El primero de ellos es un artículo encontrado en el blog de searchengineland titulado “Google AdWords: Now With Images”, que muestra una nueva opción disponible para anunciantes en Adwords cuyos anuncios incluyen unas “cajas” desplegables con contenido e información sobre productos e incluso una opción directa para realizar el “check-out”. Probablemente lo más influyente o impactante del asunto, es la gran cantidad de espacio que esta opción ocupa, desplazando todos los resultados de búsqueda orgánica hacia abajo dejándolos prácticamente sin visibilidad. Parece que la tendencia en Google es intentar combinar y universalizar las opciones disponibles bien sean anuncios de texto, de imágenes, de video, etc. Todo combinado en uno y en la red de búsqueda.

Este segundo artículo titulado “probando, probando… la concordancia automática”, encontrado en el blog de Google Adwords (y contrastado con otras opiniones en diferentes fórums) promueve la nueva opción introducida por Google conocida como “concordancia automática” que consiste en que Google puede decidir publicar tus anuncios para búsquedas realizadas por usuarios si prevé que, algunas variaciones de palabras clave por las que estas pujando en concordancia de frase o exacta, serán rentables y estarán a la altura del CTR medio de tu campaña. Así mismo, esto sólo ocurrirá cuando Google detecte que el presupuesto diario dicha campaña está lejos de ser consumido. Por un lado, algunos opinan que esto puede beneficiar tremendamente a anunciantes queriendo conocer que otras palabras, combinaciones de palabras y concordancias obtienen un rendimiento excelente. Sin embargo, por otro lado, algunos argumentan que Google ha lanzado esta variante ahora (a pesar de haber estado probándola anteriormente) para sacar tajada de la época más consumista del año como son las Navidades. En vuestras manos está decidir si está opción puede ser rentable y productiva para vosotros o no.

Por último, este artículo sobre publicidad y marketing tradicional, nos muestra como la publicidad orientada a criticar productos de la competencia suele generar resultados negativos y no deseados para ninguno de los dos bandos, excepto si eres Apple. Aquí encontraréis cómo y porqué aquella campaña de publicidad titulada “Get a Mac”, en la que dos hombres de diferentes estilos representando las cualidades de un Mac y un PC fue tan efectiva por un lado y tan “destructiva” para el otro. Un artículo que merece la pena leer y que podeis encontrar en el siguiente link: “Apple: The Perfectly Timed Negative Ad Campaign”.

Esperamos que encontréis las lecturas entretenidas y de vuestro agrado y ya sabéis, si deseáis dejar algún comentario, será siempre bien recibido tanto sea positivo como negativo. Hasta la próxima semana y que tengáis todos un buen puente!

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Cada vez más, las búsquedas con Google contienen resultados visuales. Se podrían definir como visuales todos aquellos resultados que van acompañados de alguna imagen o mapa. El caso más relevante es si realizamos la búsqueda de una ciudad/pueblo, donde siempre el primer resultado es este lugar situado sobre un mapa. Por ejemplo con la búsqueda “Barcelona” obtenemos:

En estos casos, por lo general, la información puede resultarnos útil pero bien distintas son las consecuencias con otro tipo de búsquedas. Si lo que estamos buscando es, por ejemplo, un negocio en una localidad en concreto, ya sea “restaurante madrid”, “cafetería sevilla”, o “apartamentos barcelona” lo que veríamos sería algo de este tipo:

Como se puede ver los primeros resultados que visualizamos en nuestra pantalla son los anuncios de Adwords, en segundo lugar los resultados de Google Maps, y por último los resultados obtenidos por tráfico orgánico, de los cuales a primera vista sólo podemos ver el primero de ellos.

Para el usuario los resultados que se muestran pueden ser igual de útiles que en el caso anterior, pero si nuestro objetivo es posicionar un negocio para el cual una de las keywords es una localización concreta, el trabajo SEO en este caso es bien distinto.

Por otro lado, uno  de los estudios que se hacen sobre los resultados de búsqueda, son los de eye-tracking basándose en los puntos en los que una persona mira la pantalla cuando realiza una consulta. De dicho estudio derivan los siguientes resultados:

Como se puede observar mediante las imágenes anteriores, es básico aparecer en la parte superior para asegurarse la atención por parte del usuario y en consecuencia dirigir la mayor cantidad de tráfico posible hacia la página del negocio,  pero ¿qué pasa si estos resultados no son de tráfico orgánico como lo han sido hasta ahora?

Si la intención no es invertir en PPC o ya se ha hecho previamente, el siguiente paso es  darse de alta en el Local Bussiness Center para aparecer en los resultados de Google Maps.

El servicio es totalmente gratuito, y fácilmente se puede introducir toda la información sobre el negocio rellenando los distintos apartados a modo de formulario. Como en el posicionamiento por tráfico orgánico, seguimos con incógnitas sobre los criterios que tiene el algoritmo de Google para el posicionamiento de los resultados, pero obviamente sigue siendo igual de importante la cantidad y sobretodo calidad de la información facilitada.

Para otros grandes buscadores también es necesario aparecer en sus directorios locales, porque aunque el tráfico de España provenga prácticamente monopolizado de Google, el tráfico desde otros países puede proceder de motores de búsqueda como Live o Yahoo!. Estos dos últimos obtienen los datos de Páginas Amarillas donde también es gratuito darse de alta, y por tanto muy recomendable tenerlo en cuenta también. Al tratarse de información que con alta probabilidad se publica en países extranjeros, es recomendable que esta sea en inglés.

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