Ser el dueño de tu cuenta
Hay muchas razones por las que creo que es una buena idea externalizar la gestión de tus campañas de Pago-Por-Clic a una agencia especializada. Hoy no voy a entrar en el ¿por qué?. Lo que me gustaría explicar hoy es por qué las empresas que hacen publicidad en buscadores deberían tener las cuentas a su nombre y establecer una relación directa con Google o el buscador que sella.
Existen muchas agencias de Search Marketing hoy en día, empresas especializadas en gestionar campañas de Pago-Por-Clic para otras empresas.
Cuando es el caso yo siempre aconsejo a las empresas anunciantes que exigen a su agencia crear la cuenta a su nombre y no al nombre de la agencia especializada.
Simplemente por el hecho de que ellos tienen que establecer una relación directa con el buscador, como por ejemplo Google, y también tienen el derecho de acceder a los resultados de sus campañas cuando ellos quieran.
Hoy en día encuentro muchos casos que la empresa que promociona sus productos/servicios dentro de los buscadores no tienen acceso a sus campañas y simplemente reciben unos informes de vez en cuando.
Llega el día que quieren implementar Google Analytics y no pueden porque todo se tiene que hacer a través de su agencia publicitaria. Incluso puede llegar el día que quieren empezar a gestionar las campañas internamente pero como las campañas no están a su nombre la empresa publicitaria puede decidir no compartir la cuenta, por lo cual se tendrá que crear las campañas de nuevo o simplemente estar “atada/o” a la agencia.
Hay algunas agencias, como por ejemplo nosotros, que creamos todas las cuentas en el nombre del cliente y establecemos nosotros mismos una relación de nuestro cliente con el buscador. Si llega el día que la empresa quiere gestionar las campañas internamente, no hay ningún problema porque la cuenta esta creada en su nombre y tiene acceso a los datos 24 horas al día, todo el año.
Algo que para mí es esencial a la hora de elegir una empresa especializada en la publicidad en buscadores.
