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NO, este blog no ha cambiado radicalmente su temática ni nos hemos vuelto locos. No voy a hablar de Google Analytics, eso se lo dejo a los expertos (véase analistas web de mayor renombre en España).

Simplemente he creido oportuno comentar cómo algunas de las nuevas funcionalidades introducidas en Google analytics se orientan hacia la mejora en la visualización de datos. Algo en lo que, según algunos expertos, la herramienta debe mejorar todavía un poco.

Si nos ponemos a pensar, para realizar trabajos de optimización de cuentas de Adwords, muchos de nosotros utilizamos Excel, ¿verdad? (Excepto a aquellos que utilizan google Docs. que también los hay y muchos). Qué curioso y a la vez qué paradigma. Un programa de gestión de datos producido por una empresa es utilizado para la optimización de palabras clave (por ejemplo) vendidas por su competidor más directo. En otras palabras (y tal vez siendo algo sensacionalista) podríamos decir que el creciente uso de Google Analytics y Google Adwords, potencia también la venta de la herramienta de escritorio como “Microsoft office”. Supongo entonces, que en términos económico-marketinianos, estos son productos complementarios.

Por otro lado, creo que queda claro que los esfuerzos de Google en mejorar sus herramientas de trabajo (Analytics y Adwords por ejemplo) van orientados a mejorar la visualización y la gestión de cuentas, lo que provocaría así una disminución en la necesidad de tener que exportar datos a otra herramienta externa (como Excel por ejemplo).

Como ejemplo de la orientación de algunas de las nuevas funcionalidades pondremos las “pivot tables”. Estas ofrecen una visualización de datos de diferentes métricas combinadas por 2 dimensiones (hasta ahora sólo era posible una dimensión).

¿Qué ganamos u obtenemos con ellas? Una mayor profundidad y diferente perspectiva en el análisis de datos. Lo “difícil” ahora es saber escoger, de todas las dimensiones posibles, cuáles son útiles para cada caso particular y cuáles me van a aportar esa visión extra que me hará evaluar mejor el rendimiento de mis campañas y en conclusión a vender más.

Por el momento, ahí van dos ejemplos que nos pueden servir para sacar conclusiones orientadas a la acción:

1. Sacar una gráfica de “Keywords” con la dimensión “source”, para ver qué buscadores traen más tráfico y conversiónes.
2. Sacar una gráfica de “Keywords” con la dimensión “médium” para ver la distribución específica de cada Keyword según si vienen de tráfico organico y/o PPC.

Si queréis conocer qué otras gráficas útiles se podrían crear o construir con esta nueva funcionalidad (no sólo para evaluar rendimiento de campañas en Adwords), os recomiendo asistir a alguno de los cursos a 99€ que ofrece WebAnalytics.es, sobre Google Analytics – Las últimas funcionalidades avanzadas.