Han pasado unas semanas desde que un nuevo animal irrumpiera en esta selva llamada search marketing. Google Penguin, en principio un animal mucho menos intimidatorio que un panda, pero que puede traer más problemas de los que parece. En este post os propondremos las tácticas a seguir para que los pingüinos sigan siendo esas adorables y simpáticas aves, y también que prácticas pueden llevaros a conocer su parte menos amable.
Pero antes repasemos brevemente en que consiste Google Penguin update y algunas predicciones razonables sobre como evolucionará:
- La finalidad de este update no es mejorar la calidad de los resultados de búsqueda directamente, sino penalizar y reducir el valor o autoridad de los sitios y páginas que utilizan enlaces para manipular los resultados de búsqueda, lo que en última instancia mejorará estos. Esa es la teoría.
- Google Penguin reduce la autoridad o penaliza los sitios que incurran en estas malas prácticas incluso incluso cuando estos sean el resultado de búsqueda idóneo para la consulta realizada. El hecho que tu sitio cuente con un SEO On Page perfecto, no será tenido en cuenta si alguna de tus tácticas Off Page es considerada como manipulativa, según sus directrices.
- Lo cierto es que hasta el momento tanto los sitios con enlaces claramente black hat como sitios con enlaces no tan sospechosos, considerados grey hat. @randfish nos pone como ejemplo de grey hat en su último whiteboard friday los clásicos enlaces en el pie de página que comparten los sitios de un mismo grupo empresarial, o un proveedor de servicios que incluye su marca en el pie de página de sus cliente.
- Dado que este tipo de tácticas, pueden utilizarse con fines manipulativos (utilizando anchor text de palabra clave, por ejemplo) o no, es previsible que Google Penguin vaya a contar con futuras actualizaciones de mejora.
- De hecho, Google ha puesto a nuestra disposición un formulario para que aportemos feedback sobre Penguin, que servirá entre otras cosas para que webmaters y SEOs penalizados cuyas webs no merecían tal castigo puedan mandar sus recuerdos.
Google Penguin buenas prácticas
Dejemos que los pingüinos sigan siendo así
Como adelantaba, los pingüinos son (en principio) animales adorables, y queremos que siga siendo así. A continuación te recomendamos 5 buenas prácticas que debes empezar a aplicar desde ya mismo, si es que no lo has hecho todavía:
Diversifica tus Anchor Text
Esta recomendación no es nueva, pero es muy importante hacer énfasis desde la actualización Penguin dado que es una de las señales más claras para que Google cambie de opinión sobre la “naturalidad” de tus enlaces.
Tus enlaces se librarán de toda sospecha si en ocasiones apareces referenciado con tu URL como anchor (que puede contener la palabra clave que quieres potenciar), en otras ocasiones textos más naturales como en lugar de “tiendas de zapatos online” algo como “encontré esta tienda de zapatos y esta de cosméticos” o incluso “encontré esta tienda de zapatos y esta de cosméticos”. Aunque no lleve la palabra clave incluida, parece una recomendación mucho más sincera.
Enlaza a contenidos que merezcan la pena
Desde Panda y progresivamente más y más Google es capaz de valorar mejor la calidad de tus contenidos. Hazte la siguiente pregunta, si tu contenido es pobre, demasiado genérico o poco útil, ¿tiene sentido que haya 1.000 páginas enlazándolo? ¿No verdad?, puede que Google llegue a la misma conclusión.
Enfatiza las señales sociales
Uno de los principales cambios del 2012 en SEO es la importancia de las señales sociales que consiga tu contenido. Compartir tus publicaciones en Facebook, Twitter, Google+ y el resto de redes debería ser un acto reflejo.
Enlaces
Que todos los enlaces externos que tu sitio ha conseguido apunten a la página principal, es un poco sospechoso. Que apunten hacia tu página principal y tus tres landings optimizadas es muy sospechoso. Asegúrate de que todo contenido útil de tu sitio recibe enlaces.
Repasar tu estructura de enlaces internos tiene múltiples ventajas: facilitar la navegación de tus usuarios, el rastreo por parte de buscadores y poder optimizar de forma coherente utilizando tus anchor text preferidos. Mientras no sobre optimices con gran cantidad de enlaces por página, o enlazando páginas que poco o nada tienen que ver, no hay problema.
Link Building
Otra buena práctica que no es nueva pero si cada vez más y más importante. Céntrate en la calidad versus cantidad. Más y más Google tiene en cuenta la fiabilidad del tipo de sitio que te enlaza. Busca sitios con gran reputación online y publicaciones de autores de reconocida autoridad. ¿Cómo identificar estos sitios o contenidos? Revisa la autoridad del sitio, las opiniones que genera entre sus usuarios, el volumen de usuarios que interactúan con los contenidos de la página, etc. Sobre los autores, la forma más sencilla y efectiva es comprobar el volumen de señales sociales que generan sus publicaciones y sus perfiles en redes sociales.
¡No digas que no te avisamos!
Está es la clase de pingüino que hay que evitar
Todos tenemos un lado oscuro, incluso los pingüinos, más de uno ya se ha dado cuenta, pero intentaremos avisar sobre que no debes hacer para cabrearles:
Enlaces de pago
Pocas cosas hay más evidentes para Google que los enlaces de pago, especialmente cuando se utiliza anchor text exacto, es decir, cuando el texto de enlace corresponde exactamente con la palabra clave utilizada para optimizar la página de destino enlazada.
Estas prácticas incumplen claramente las directrices para Webmasters de Google, que cuentan específicamente con un apartado sobre enlaces de pago.
Comentarios Spam en blogs
Comentar en blogs aportando contenido y enlaces de interés es una práctica recomendada en Link Building. Realizar está práctica sin una estrategia previa o con la única idea de aumentar el número de enlaces externos para posicionar mejor una palabra clave, es otra de las señales más evidentes para Google de que intentamos manipular los resultados de búsqueda. Ejemplos claros son, utilizar anchor text exacto en el nombre de usuario que comenta. No hay nada más evidente que un comentario irrelevante de alguien que se hace llamar “venta zapatos online”.
Intercambio de enlaces y contenidos
Publicar contenidos propios en otras páginas o blogs como invitado es otra de las prácticas, que si bien son estrictamente black hat, pueden ser consideradas como tal por Google Penguin. Cuando la publicación cuenta con enlaces contextuales con anchor text muy optimizados y contenido de baja calidad (demasiado genérico, sin un propósito útil para el usuario, alta densidad de palabras clave marcadas en negrita, etc.) estas comprando papeletas para acabar penalizado.
Enlaces entrantes desde sitios poco fiables
Contrar con enlaces desde sitios con malware, sitios con publicidad engañosa, doorway pages, granjas de enlaces, páginas con un excesivo número de enlaces de todo tipo, es un peligro potencial para sufrir penalizaciones. Este riesgo se asume al utilizar herramientas automáticas de captación de enlaces, con el alta masiva en directorios o automatizar los comentarios en blogs.
Webs de publicación de artículos o notas de prensa
Esta técnica recurrente en las estrategias de Link Building puede ser también penalizada por Google Penguin. Recomendamos tener especial cuidado:
- A la hora de elegir los sitios en los que publicar gratuitamente nuestro contenido y enlaces, evitando sitios del tipo “publica gratis tus artículos y enlaces en publicaarticulo.com!”
- Ten muy presente el uso variado de anchor text para los enlaces
- Prioriza la calidad del contenido ante todo, a mayor calidad, menos posibilidades de ser penalizado
- Nunca publiques el mismo artículo en múltiples sitios a la vez
- Utiliza sitios con alta reputación y autoridad, donde humanos revisen cada artículo a publicar
Esperamos que estos consejos os sean útiles para andar con ojo y os invitamos a explicar vuestras experiencias e incluir todas las recomendaciones que se os ocurran para conseguir pasar desapercibido ante Google Penguin. Por nuestra parte estaremos atentos a posibles nuevas actualizaciones y más prácticas recomendadas.
neogol – 7 junio 2012 10:12 #
Creo que dependerá de cada caso, he visto webs haciendo técnicas B.H y siguen en los primeros puestos.
Si se puede decir google se ha puesto más estricto todo el útlimo año a lo que seo se refiere. Pero le hace falta más transparencia.
Alex Costa – 7 junio 2012 17:42 #
Hola neogol,
Tratándose de Google sobre SEO, nunca habrá bastante transparencia
La eficacia de Google Penguin todavía es discutible, ten por seguro que habrán actualizaciones posteriores para intentar evitar estos casos.
Más que ponerse estricto, en mi opinión Google quiere cambiar el SEO, pero siempre dando una de cal y otra de arena. Ante la reducción de valor a cierto tipo de enlaces nos ofrece nuevas formas de añadir valor a nuestro contenido, por ejemplo mediante métricas como el author rank.
Javier – 7 junio 2012 16:20 #
Hola a todos, a mí sí que me ha afectado bastante el pingüino de los…., en fín, he llegado a la conclusión que Google ha echado un vistazo a ver qué webs estaba mejor posicionadas y ha pensado, pues esto que depende tanto de mí, les voy a cobrar por poner anuncios, hala que me contraten los adwords para que puedan seguir haciendo negocio, pero gratis no, oiga.
Alex Costa – 8 junio 2012 11:38 #
Hola Javier, sobre tu afirmación, para mí el argumento de Google “trabajamos para mejorar la calidad de nuestros resultados de búsqueda” justifica este tipo de cambios de algoritmo, hasta que no se demuestre lo contrario
Mientras, te recomiendo que empieces por hacer dos cosas:
1. Asegúrate de que es causa de Penguin y no Panda: atento a las fechas donde viste caer tu posicionamiento, Google Penguin salió el 24 de Abril, pero la última actualización de Panda, vamos por las 3.6, salió el día 27 del mismo mes.
2. Revisa tu link profile y busca alguna de las prácticas que hemos recomendado NO llevar a cabo, es posible que cuenten con enlaces de este tipo. Si es el caso, es posible que Penguin te haya afectado, pero reduciendo notablemente el valor de estos enlaces en lugar de penalizando tu web.
Si crees que no tu web no merece la penalización, te recomiendo que rellenes el formulario que Google pone a disposición de los usuarios. Es la forma más directa de influir en futuras actualizaciones.
Por último, y si estás completamente seguro que no mereces penalización, pide a Google una reconsideración sobre tu sitio, explicando detalladamente que cambios has experimentado en los resultados de búsqueda y porque crees que no deberías haber perdido visibilidad.
Espero que esta info te sea útil,
Un saludo
Pedro – 20 junio 2012 15:20 #
Con todos mis respetos, en el tema de los enlaces estás equivocado. Un enlace en última instancia no depende de ti sino de un tercero. ¿Cómo te van a penalizar por algo que no siempre depende de ti?
Tu mismo lo pones:
“Revisa tu link profile y busca alguna de las prácticas que hemos recomendado NO llevar a cabo, es posible que cuenten con enlaces de este tipo. Si es el caso, es posible que Penguin te haya afectado, pero reduciendo notablemente el valor de estos enlaces en lugar de penalizando tu web. ”
Y si lo hay que hago, ¿cómo lo quito?
Nueva estrategia SEO: Pagarle a mi competendia 300 € de enlaces de los más chungos y tramposos que encuentre para hundirlos.
Alex Costa – 21 junio 2012 10:58 #
Hola Pedro, gracias por comentar y compartir tu visión
Entiendo tus dudas acerca de las penalizaciones por captación de enlaces, y siento contradecirte pero son una realidad, como ya comprobaron empresas tan potentes como Forbes en su día hace más un año. Para más información te paso el mensaje de Google que reciben los webmasters de sitios bajo sospecha por este mismo motivo:
Dear site owner or webmaster of ….
We’ve detected that some of your site’s pages may be using techniques that are outside Google’s Webmaster Guidelines.
Specifically, look for possibly artificial or unnatural links pointing to your site that could be intended to manipulate PageRank. Examples of unnatural linking could include buying links to pass PageRank or participating in link schemes.
We encourage you to make changes to your site so that it meets our quality guidelines. Once you’ve made these changes, please submit your site for reconsideration in Google’s search results.
If you find unnatural links to your site that you are unable to control or remove, please provide the details in your reconsideration request.
If you have any questions about how to resolve this issue, please see our Webmaster Help Forum for support.
Sincerely,
Google Search Quality Team
Ante esta realidad, es lógico pensar en una estrategia como la tuya, invertir en enlaces sospechosos contra la competencia, para que esta sea penalizada. Afortunadamente no es tan simple como eso:
1. No hay garantías de que está práctica termine penalizando a tu competidor, y podría tener el efecto contrario al deseado. ¿Estarías dispuesto a invertir dinero en captación de enlaces sólo para terminar beneficiando a tu competencia? Penguin ha tenido efectos negativos en la búsqueda de Google, bajando en ranking a sitios que no lo merecen y dejando este espacio a sitios con link profiles más que sospechosos. Penguin todavía necesita afinar su puntería, por esto pone a disposición de los usuarios el formulario de feedback del que hemos hablado antes.
2. Imagina que consigues tu propósito. Captaste enlaces horribles para tus competidores y estos han sido advertidos. Lo peor que puede pasar es que Google devalue estos enlaces, con lo que simplemente perderán el posicionamiento que hayan ganado gracias a ellos, y volverán a donde estaban antes, con lo cual hemos tirado dinero y esfuerzo en vano.
Para causar el efecto que buscas, en mi opinión tendrías que crear estructuras más complejas que algunos cientos de enlaces aquí y allá, como esquemas de enlaces y grandes redes de sitios con enlaces recíprocos. Mi consejo es que inviertas este tiempo y esfuerzo en mejorar tu sitio
Eduardo – 30 agosto 2012 20:08 #
Me ha encantado el artículo. Estoy iniciándome en el mundo SEO y he leido bastantes post sobre Google Penguin pero ante este me quito el sombrero: completo, bien redactado y fácil de entender.
¡Seguid así!
Alex Costa – 3 septiembre 2012 15:22 #
Hola Eduardo,
Nos alegramos que te haya sido de utilidad, la intención es esa
Como complemento a este post me permito sugerirte Link Building: Sacando la basura, si te interesa el tema Google Penguin creo que puede serte útil
¡Un saludo y nos vemos por aquí!