Google Instant es un nuevo servicio, lanzado ayer, que cambiará la manera de realizar búsquedas en la web.
Esta novedosa función, permitirá a los usuarios encontrar información de manera más rápida mediante resultados sugeridos mientras el usuario aún está realizando la consulta en el buscador.
En este post nos centraremos en las implicaciones que este nuevo sistema puede tener en Adwords.
Desde Google, se ha confirmado que la contabilización de impresiones será el principal cambio:
Será impresión cuando…
- El usuario comienza su búsqueda y realiza algún clic en algún lugar de la página sin haber acabado de realizar su búsqueda (resultado sugerido, anuncio, corrección ortográfica, búsqueda relacionada).
- El usuario clica en una sugerencia específica.
- La “regla de los 3 segundos“: El usuario deja de escribir y durante 3 segundos o más los resultados sugeridos no cambian.
Estos cambios han sido confirmados y anunciados desde Google, pero desde nuestra humilde posición, podemos o creemos deducir algunos otros (aunque falta confirmación todavía):
Long Tail e Inversión en Adwords
Si la sugerencia de resultados es acertada, el usuario podría encontrar lo que busca utilizando menos palabras clave, lo que provocará la péridida de tráfico Long Tail. Y aquí mi pregunta… ¿Afectará esto al gasto realizado en Adwords? Recordemos que palabras de tipo Long Tail – aunque gocen de menor volumen – disfrutan de menor competencia, CPCs más bajos y mejores Ratios de Conversión Vs Keywords más cortas y genéricas.
Ejemplo:
- Pongamos como ejemplo que en un mismo grupo de anuncios pujo por concordancia exacta para dos palabras clave, “zapatos usados negros” y “zapatos usados negros del pie derecho”. Si el usuario encuentra el anuncio tras escribir “zapatos negros usa”, la palabra clave que publicará el anuncio será la más genérica, que tendrá mayor competencia y por tanto un CPC más elevado que “zapatos negros usados del pie derecho”. ¿Quiere ello decir que quizás la segmentación por grupos de anuncio será ahora más vital que nunca? QUIZÁS…..
Estrategia de Palabras Clave y Concordancias
Si el usuario a partir de ahora tiende a dejar de escribir una palabra a medias… ¿Cómo afecta esto a la palabra clave que publica el anuncio? ¿Se deberá modificar toda la estrategia de pujas por palabra clave? ¿Deberemos modificar la concordancia de nuestras palabras clave? Deberemos pujar por todas las variaciones o sugerencias ofrecidas por Google Instant? Si resulta ser así, ¿deberemos modificar el contenido de los anuncios y con ello las inserciones dinámicas quedarán en desuso?
Ejemplo:
- Pujamos por “ayuda al tercer mundo” y decidimos que vamos a pujar por todas las variaciones previas a ayuda al tercer mundo, como por ejemplo “ayuda al ter” para adelantar la impresión del anuncio. Si tenemos un título dinámico, la impresión del anuncio tendrá un título del tipo “Ayuda Al Ter” (algo que no tiene ni sentido). Por tanto, queda claro como las inserciones dinámicas pueden, quizás, quedar en desuso.
Falta ver el funcionamiento real de Google Instant y definir cómo éste afecta al rendimiento y resultados de las campañas en Adwords.
Lo que está claro es que supone un cambio importante y que los primeros en adaptarse al cambio gozarán de una gran ventaja competitiva.
Por el momento…… os dejo algunos artículos interesantes que he podido recopilar al respecto y que os pueden ser de gran utilidad para conocer Google Instant (son todos en Inglés):
- Yahoo had Instant Search in 2005… and Dropped it – en Search Engine Land
- 10 things marketing teams need to know – en Search Engine Watch
- ¿Will Google Instant Kill the Long Tail? – en Search Engine Land
- How to measure and analyze the Queries suggested by Google Instant with Google Analytics – en Semetrical
Cualquier duda o comentario que queráis hacer será siempre bienvenido y si queréis estar en contacto conmigo en Twitter…..soy @PabloMascaro.
Rafa – 9 septiembre 2010 17:32 #
Muy interesante las cuestiones que planteas Pablo, habrá que esperar un poco sin embargo para darnos cuenta de si se cumplen o no tus vaticinios
En mi opinión el tema más controvertido será el de las impresiones – CTR y por ende la calidad de las campañas. A ver que pasa…
Google AdWords – 16 septiembre 2010 19:04 #
no hay necesidad de que, en teoría, el servicio de Google Instant con el de Google AdWords “choque”, porque de otro modo se generan nuevas oportunidades de posicionamiento general gradualmente
Abogados penalistas – 3 octubre 2010 11:31 #
Creo que, sobre todo, hará variar los resultados de búsquedas erróneas o mal redactadas, había páginas que tenían bastantes entradas de palabras mal escritas.
Pablo Mascaro – 4 octubre 2010 13:08 #
Gracias por todos los comentarios. Nadie duda de que se abren nuevas oportunidades de posicionamiento gradualmente; pero estas deben ser analizadas y expuestas. Por el momento todo son hipótesis, algunas con más fuerza que otras. @Abogados penalistas: ¿lo has comprobado? ¿Se crea un cambio en visitas por búsquedas mal redactadas? A nosotros por el momento no nos consta un gran cambio pero será cuestión de analizar la evolución. Gracias de nuevo a tod@s.
coches tenerife – 18 octubre 2010 23:42 #
Hola, esta claro que va a variar debido a este cambio, pero yo pienso que no sera para tanto, ya que google debe haber tenido en cuenta que muchos de los anunciantes no tienen conocimientos como para estar modificando cosas. Normalmente pienso yo que mas de la mitad de los anunciantes son gente ” normal ” quiero decir sin conocimientos en posicionamiento
Pablo Mascaro – 19 octubre 2010 0:27 #
Gracias por comentar. Te recomiendo la lectura de la segunda parte de este post con otro tipo de hipótesis (algunas cobran mayor fuerza y otras han sido ya descartadas). La que mayor fuerza cobra es la pérdida del “Long Tail” e incrementos en el “medium tail” para aumentar competencia en dichas búsquedas, masificar la competencia y aumentar los CPCs por tanto “more money for Google”.