Está semana en Trucos Semanales de e-interactive abordamos la actualidad con el reciente Google Adwords Express y las similitudes con Google Adwords. Como apuntamos en nuestro resumen del SEOmoz Cation Barcelona, una de las principales conclusiones que se extraen de los SERPs de hoy en día, después de los cambios introducidos tras Google SSL Search es la prioridad que Google da a sus productos versus los resultados orgánicos del buscador.
Ahora además de Google Places y Google Maps llega Google Adwords Express, una nueva herramienta que combina elementos de Places y Adwords, aquí un simpático vídeo introductorio:
¿Pero es oro todo lo que reluce? ¿En que se diferencia esto a Places? Veamos la comparativa.
¿Gratis?
No. Podemos afirmar que Google Adwords Express es el Google Places de pago. Poco más a añadir en este punto.
Pago por clic
Como en Adwords, en Express sólo pagaremos por los clics que conseguimos. Muchos ven esta nueva funcionalidad como un buen aprendizaje previo a comenzar con las campañas tradicionales de Adwords, ya que cuentan con una interfaz mucho más sencilla y simplificada, similiar a Places, pero también con muchas menos funcionalidades comparado con Adwords, siendo la diferencia más radical el no poder pujar por palabras clave.
¿Necesito una web?
En Google Adwords Express sólo necesitas una cuenta de correo. ¿Prescindir de un sitio web en tu estrategia online es recomendable? ¡Claro que no! Aunque Google nos invite a utilizar la herramienta para conseguir más visitas a nuestra páginas de Google Plus o nuestro negocio en Places. La sutileza no es su fuerte.
Alcance
Los Ads aparecerán en los resultados de búsqueda ocupando los resultados de búsqueda orgánicos y espacio de Google Maps, en el lateral izquierdo de la pantalla. Un ejemplo más de la dirección que está tomando la gran G. Los anuncios de pago se cuelan al fin en los resultados de búsqueda naturales, el hábitat natural de los SEO.
Google Adwords Express también tendrá visibilidad en la versión del buscador para móviles y Google Maps para móviles, como hemos visto en el anuncio de la introducción. Sin embargo y la principal diferencia aquí con Google Adwords es que en Express no tendremos Ads en los sitios de la red de Google.
¿Multiples formatos?
Tampoco. Otra restricción importante es que nuestros anuncios de Google Adwords Express no pueden mostrarse en las plataformas de display. Tampoco podemos crear ads de vídeo ni contar con visibilidad en Youtube.
¿Público objetivo?
La principal similitud con Google Places la encontramos aquí. Express se limita a lo local, no pudiendo configurar el alcance de nuestra publicidad al público objetivo que queramos. Adwords Express utiliza un sistema de proximidad por defecto de 25 kilometros y no puede cambiarse, por ahora. Tu ad sólo será visible a aquellos usuarios que se encuentren físicamente cerca de tu negocio. Este es un punto bastante conflictivo ya que condiciona mucho la idoneidad de utilizar la herramienta a tu ubicación real.
Conclusiones
- Una herramienta fácil para los principiantes en marketing de buscadores
- Un híbrido entre Google Places y Adwords perfecto para negocios negocios sin sitio web
- Google amplia el alcance de sus productos incluyendo mediante Adwords Express ads de pago en los resultados de búsqueda naturales
- ¿Puede saber a poco? Aun falta ver como evolucionarán los SERPs con la integración total de esta nueva herramienta en España, pero las limitaciones que presenta frente a Adwords son notables.
La pregunta
Visto lo visto, que vale más la pena, ¿tener Google Places optimizado o un ad de Adwords Express?
Nos despedimos esperando que os haya sido útil está introducción a Adwords Express y os deseamos un comienzo genial de semana!
