AdGooroo, ha publicado un informe sobre el estado de la industria publicitaria en buscadores para el segundo cuatrimestre del 2010. En dicha investigación, pretendieron medir el incremento de la actividad publicitaria en primera página de los resultados de los 3 buscadores principales (Google, Yahoo y Bing).

Conclusiones Principales:

• Crecimiento ligero y paulatino de la inversión en publicidad en buscadores gracias en parte a la recuperación de la economía mundial.

• Crecimiento desigual de la actividad publicitaria en la primera página de resultados entre los tres buscadores (Google 7,3% mientras que Yahoo y Bing sólo 2,8%).

• En total Google incrementa ligeramente su cuota de mercado que mantiene  por encima del 80% durante más de 18 meses ya.

• La cobertura de anuncios en la primera página para cada búsqueda realizada (???como indicador aproximado del volumen de ingresos obtenido) fue la siguiente: Google incrementó un 15% con 5,72 anuncios por búsqueda realizada, Yahoo un 22% con 6,85 anuncios por búsqueda y Bing un 11% con 3,85.

• Dado un techo establecido de anuncios por página para la maximización de los ingresos (5,5-6), Google y Bing habrán experimentado un crecimiento en sus ingresos por publicidad mientras que Yahoo probablemente no.

• Inversión publicitaria en buscadores. Los sectores “teléfonos móbiles”, “seguros de coches” y “recargables para impresoras” fueron los que más crecieron.

• Por el contrario, se experimentó un descenso en la inversión para los sectores “viajes”, “online retail” y “proveedores de préstamos”.

Si deseais descargaros el PDF, podéis hacerlo a través del siguiente enlace:

• http://succeed.adgooroo.com/Q2_2010_Search_Advertising_Report.html.

Estaría bien (y seguro que ya se ha realizado) obtener un estudio de la evolución de la inversión en las diferentes plataformas.

¿Están las redes sociales recortando terreno como plataforma publicitaria a los buscadores?

¿y vosotros qué opináis?

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Uno de los temas que crea mayor controversia, y variedad de opiniones en el mundo de Search Marketing es la permisividad o prohibición de las empresas con los esfuerzos de PPC  de sus afiliados.

Existen diferentes niveles de permisividad que se pueden adoptar en cada situación; sin embargo, y como en la mayoría de casos, no existe una solución correcta universal ya que ésta vendrá determinada por una serie de factores que hacen de cada caso una historia diferente. Veamos cada una de las opciones:

Total permisividad para los afiliados.

Este caso se produce cuando los afiliados pueden realizar todo tipo de campañas de PPC en favor de la organización para la que trabajan, sin ningún tipo de restricción.

Esto puede suponer un problema ya que el PPC de muchos afiliados apunta directamente hacia la web de la organización original, y dado que Google sólo permite un anuncio para cada dominio, nuestro propio anuncio (si somos la organización) puede perder cuota de impresiones (e ingresos) o incluso puede aumentar los CPCs para dicha palabra clave (mayor competencia mayor CPC).

Además de lo ya comentado, la organización en sí, pierde el control sobre el mensaje de marca que desea divulgar si el anuncio que se publica es el del afiliado. Esto puede llevar a confusiones al usuario o a una posible imagen negativa de marca.

A menos que la organización en si misma no realice ningún tipo de laborde Search Marketing “in-house”, esta estrategia se desaconseja totalmente.

Permisividad para los “non-direct linking”

Esta es otra estrategia que consiste en permitir cualquier actividad de SEM a los afiliados siempre y cuando sus anuncios apunten a otros Sites diferentes al de la Organización. De esta manera resolvemos el problema de la confusión del mensaje de marca y pérdida de cuota de impresiones; aunque continuaremos teniendo que pelear con los afiliados para posicionar nuestros anuncios sobre los suyos además de estar pagando altos CPCs como consecuencia del aumento en la competencia.

En el lado positivo de esta opción, si la organización dispone de una fuerte y bien estructurada cuenta de PPC, es dificil que los afiliados le sobrepasen en posicionamiento de anuncios por lo que éstos, al cubrir posiciones inferiores, estarán despalzando  a posibles competidores de la organización.

Restricciones sobre las pujas de marca

Esta es quizás una de las estrategias más lógicas en cuanto a beneficios y desventajas se refiere. La idea consiste en permitir a los afiliados realizar actividades de PPC en favor de la organización siempre y cuando no sea por términos de marca de la propia Organización. La idea detrás de esto es que los afiliados te ayuden en cuanto a la captación de tráfico genérico en procesos de búsqueda (costes más elevados), mientras que un usuario ya decidido a buscarte por marca, debe encontrar la web de la organización no la de un afiliado.

Si bien es una estrategia bastante aconsejada en la mayoría de casos, existen casos concretos en los que sería interesante permitir las pujas por marca a los afiliados. Por ejemplo en el caso de haber competidores pujando por tu propia marca, es de gran ayuda contar con el apoyo de los afiliados como anuncios extras promocionando tu marca y tu organización.

Esta estrategia es la más costosa y necesita de proactividad y control por parte de la organización ya que debemos controlar cada cierto tiempo si los afiliados cumplen con las condiciones fijadas o pactadas….

Permisividad Nula a los afiliados
Consiste en negar cualquier actividad de Search Marketing a los afiliados. Hay que tener cuidado con esta estrategia ya que reduce o elimina un canal de marketing importantísimo para los afiliados con lo que las ventas por este canal pueden llegar a caer estrepitosamente. Si se les prohibe realizar campañas de PPC en nuestro favor, tenemos que asegurarnos de que nosotros sí las hacemos y de manera coherente, eficaz y rentable.

¿Qué estrategia deberías adoptar?

Desafortunadamente, no hay una estrategia correcta o equivocada de manera universal y para todos los casos. Existen algunos factores que determinarán la estrategia a seguir:

• Calidad de la cuenta y trabajo de Search Marketing de la propia Organización
• La confianza y por supuesto las comisiones pagadas a los afiliados
• La competitividad en cada uno de los segmentos (términos genéricos, términos de marca, etc) del espacio en PPC.
• Competitividad en la propia industria o area de actividad.

Comentarios, ideas y opiniones, son siempre bienvenidos……

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Google no deja de sorprendernos. Ahora introduce una nueva herramienta en Adwords llamada “Campaign Experiment Tool” que te permite lanzar, implementar y analizar testeos a nivel de palabra clave, puja, grupos de anuncios y ubicaciones; con el objetivo de Optimizar Campañas.

Hasta la fecha, la única manera de comprobar el efecto que cierto cambio podría tener sobre el rendimiento de la cuenta era tras su implementación. Con ello nos encontrábamos con 2 problemas, para mí, clave:

• Era dificil concluir si un cambio había producido el efecto deseado en sí mismo o había sido causa de un hecho externo (estacionalidad o algún otro evento).

• Falta de flexibilidad de la herramienta para deshacer los cambios ya realizados (se puede hacer pero a través del historial de cambios y de manera manual).

Parece que Google ha aprendido de ello y ahora nos ofrece la posibilidad de lanzar testeos a nivel de Keywords, pujas, ad groups o ubicaciones.

Vendría a ser el típico testeo A/B que te permite, aleatoriamente, ofrecer dos versiones de un mismo elemento a testear (palabra clave, puja, grupo de anuncio o ubicación). Incluso, permite escoger el % de usuarios con los que realizar el testeo. Desde Google recomiendan que la duración del testeo sea de entre 2 y 4 semanas (dependiendo del volumen de tráfico) y obtener así resultados que sean estadisticamente significativos para, bien implementar los cambios o bien rechazarlos y continuar la cuenta en su estado original. Así de sencillo.

Qué diferentes usos le podríamos dar a esta herramienta?? ¿¿Qué cambios o testeos implementaríais??

Nosotros pensamos algunos del tipo… impacto que tiene pausar activar cierta keyword, modificar la concordancia, aumentar o reducir las pujas, pujar por grupo de anuncio o pujar por KW individualmente, incluir o eliminar ubicaciones, entre muchos otros.

Por el momento, esta herramienta promete dada su sencillez, flexibilidad y control sobre cualquier cambio a implementar. Ahora bien, como todo, hay que probarlo (en ello está Google ahora mismo) y después decidir hasta que punto es útil.

Desde el blog oficial de Adwords han lanzado la noticia de la nueva herramienta e incluso se han colgado videos para ilustrar lo sencillo que resultará su uso.

¿Qué os parece? ¿ Creéis que es algo que revolucionará la manera con la que trabajamos en Adwords o simplemente será una herramienta más?

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¿Quién no ha dicho alguna vez en su vida: No vuelvo más a esta tienda?

Al menos yo lo he dicho cientos de veces, pero ahí se quedaba todo. A veces incluso lo he dicho en la propia tienda, pero mi sensación ha sido que les importaba un comino mi opinión.

Pero ahora todo ha cambiado. Ahora tengo Facebook. Puedo postear un “dislike” al llegar a casa y quedarme a mis anchas. Lo que me hace preguntarme:

¿Influye mi opinión sobre un producto/servicio en las redes sociales?, ¿Tienen esto en cuenta las empresas/marcas?¿Importo algo?

Esta semana Facebook publica el nuevo Panel de Estadísticas, disponible desde ya para websites con plugins sociales, aplicaciones y páginas en Facebook. Entre otras las métricas que podremos ver son:

• A cuántos usuarios les ha gustado un post o comentario
• Cuantos usuarios han comentado algo y qué ha sido
• Datos demográficos ( con nuevos gráficos de visualización )

Facebook se establece claramente como una herramienta de Marketing efectiva para influenciar al usuario a comprar un producto o servicio. La tendencia de los nuevos consumidores es compartir información sobre lo que les gusta o no les gusta e incluso para buscar información sobre productos.

Emarketer realizó un estudio sobre la interacción de usuarios de Facebook en USA con diferentes productos y marcas donde establece que un 68% de los usuarios compraría un producto si le ha sido recomendado por un amigo.

Por otro lado, un estudio realizado por Morpace Inc en Marzo a 1000 usuarios de Facebook, concluyó que los usuarios no solo se hacen fans de determinadas páginas que pertenecen a minoristas o empresas de servicios, sino que además utilizan Facebook como herramienta para ofrecer y recibir recomendaciones sobre esos productos.

Las redes sociales se establecen como un entorno indispensable para publicitarse y crear fidelización e imagen de marca. Un trabajo lento y de beneficios a largo plazo, donde el poder viral de los usuarios se hace cada vez más importante y es demasiado valioso para dejarlo escapar. Esto nos lleva a la inevitable creación de un nuevo rol: El Brand Manager.

Con sólo un par de horas al día, es practicamente imposible gestionar las campañas de marketing de la imagen de marca, recoger feedbacks, fomentar los comentarios, ofrecer nuevos productos, cupones, volver a medir, presentar los informes… ¿No os parece?

Este nuevo rol, tendrá que enfrentarse a la inevitable pregunta de cómo medir el ROI de todas estas acciones y presentarlo al cliente. Os dejo un interesante artículo de Gaby Castellanos donde se habla de este tema.

¿Preparados…?

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Fotos de Flickr: Levis likes

Esta semana hemos decidido recopilar lecturas sobre uno de los elementos básicos de cualquier campaña SEM y, realmente, de cualquier Web:

Tener Una Landing Page Optimizada para la conversión.

No importa como ha llegado al Site el usuario, lo que queda claro es que espera encontrar lo que se le ha prometido; bien sea en el anuncio SEM, en el Page description (SEO), o en otro mensaje que haya despertado su curiosidad.

Además de mantener el mismo mensaje utilizado, toda Landing Page debe cumplir otros factores de igual o mayor importancia para conseguir la ansiada conversión.

Veamos algunos sabios consejos:

En este artículo de Pagestat.com, podremos encontrar consejos muy prácticos y orientados a acciones claras para gozar de Landing Pages que aumenten nuestro ratio de conversión.

• Landing Page Tips

En un segundo artículo Edu Barredo (@edubarredo) – TrucosOptimización- define primero el concepto de Landing Page y nos comenta como y para qué utilizarlas. Lo que más me gusta es la combinación entre, las características fundamentales que debe cumplir cualquier página de aterrizaje teniendo en cuenta el comportamiento general de los usuarios cuando llegan a una Web.

• Una de Landing Pages…

Por último, y si aún os quedan ganas, un artículo encontrado en el blog de Lyris HQ, una plataforma que integra soluciones SEO/SEM, Email Marketing, Web Analytics, etc. En el artículo, Scott Kaplan, nos da 4 consejos muy prácticos explicados con detenimiento: Relevancia, Conversión Vs Creatividad, “Menos es Más” y “LP & Email Marketing – Sinergias”.

• Landing Pages: The Unsung Hero in Google Campaign Optimization

Si habéis tenido la paciencia, interés y tiempo suficiente para leer los tres artículos, veréis como todos los consejos y “best practices” giran entorno a los mismos conceptos solo que explicados de manera diferente.

Entonces, si todos tenemos más o menos claro cómo debe ser una Landing Page, ¿Porqué encontramos en el mercado auténticas “basuras” con % de conversión bajísimos y altas tasas de rebote? Básicamente porque la teoría puede resultar fácil, pero la implementación en cada caso real NO; y esque, en la vida real, cada caso dependerá de los factores que lo rodean.

Y vosotros, ¿Qué elemento o concepto pensáis que tiene más influencia de cara a la Conversión?

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Muchas veces me he preguntado cómo es ese señor o señora que hace clic en mis campañas de PPC. Si supiera quién es, además de darle las gracias por su clic, le preguntaría qué cosas le gustan, qué está buscando, y así podría crearle anuncios personalizados o evitarle un clic si no está interesado.

Con la esperanza de encontrarle, me lancé a la búsqueda de información sobre “el perfil del clicador de anuncios”. Aunque no he encontrado mucha información actualizada compartiré con vosotros algunos datos que me han parecido interesantes.

Según un estudio de la red de publicidad contextual Chitika en USA, basado en 11 millones de impresiones, desvela que la gente que hace una búsqueda en internet pulsando el botón “Buscar con Google”, hace clic hasta un 50% más en los anuncios, que los que utilizan otro tipo de búsqueda ( usando el navegador o pulsando “enter”). El CTR ( Tasa de clic media ) fué de 1.56% contra un 0.95%.

Rand Fishkin, SEO guru de SEOMoz.org, opina que los usuarios que utilizan la tecla “Enter” suelen pasar más tiempo en internet, lo que les hace más selectivos a la hora de dónde hacer clic. Digamos que son menos sensibles a la publicidad.

Otro de sus estudios que Chitika realizó en USA reveló que cuanto más educación académica se tiene, menos tendencia a hacer clic en los anuncios.

Feb 2010 – The more college educated a state is, the harder it becomes to advertise to, according to online ad network Chitika’s latest study“The two states with the lowest ad click rate, Massachusetts and Washington, showed a much higher rate of college education than the national average.  West Virginia, which boasted the highest click rate, also had the lowest percentage of college graduates over the age of 25 in its population.

Por lo tanto según estos dos estudios americanos, el pobre señor que clica en mis anuncios no tiene estudios académicos superiores y no pasa mucho tiempo en internet. ¿Es esto cierto? ¿Podemos aplicar los resultados obtenidos con usuarios de internet americanos a nuestros usuarios españoles?

Victor Bandín, publicó un artículo sobre el perfil del comprador online Español, donde se recoge lo siguiente:

• El 55% de personas que compran por internet proceden de hogares con ingresos superiores a 1800€ al mes
• Cuanto mayor es el nivel de estudios terminados, mayor el porcentaje de personas que utilizan este canal para comprar bienes y servicios
• El 57% de los españoles que realizan compras en internet son hombres
• El 61% de los compradores online tiene entre 25 y 44 años de edad

Según estos datos, el perfil del comprador online español podría ser algo como: hombre, con estudios terminados, entre 25 y 44 años de edad.

No he encontrado datos que recojan si este comprador online, hace clic en los anuncios de PPC, pero esta descripción difiere bastante del perfil del clicador americano. A falta de más datos y aplicando un poco de lógica, pienso que todo usuario antes de realizar una compra o  utilizar un servicio online, revisa varias opciones, compara y al final decide cuál es la mejor opción. Aquí es dónde nuestro anuncio debería entrar en juego y conseguir ese clic y a ser posible esa conversion.

En mi opinión debemos evitar seguir patrones estandarizados en la creación de campañas de PPC y focalizar todos nuestros esfuerzos hacia quién estamos dirigiendo nuestros anuncios, grupo de edad, intereses, tipo de lenguaje a utilizar, etc.. Debemos ponernos en la piel del clicador.

Es muy importante que no nos olvidemos de utilizar el sentido común. Para visualizar que se encontrará el usuario, antes de crear la campaña, convendría realizar varias búsquedas relacionadas con el producto o servicio que ofreceremos, para tener una vision clara de qué está haciendo la competencia, cuáles son sus puntos débiles y fuertes y de qué forma podremos hacer destacar nuestro anuncio entre estos resultados.

Mientras tanto, yo seguiré con mi búsqueda para averiguar quién es este señor tan amable que hace clic en mis anuncios, y tan pronto como tenga más noticias suyas, os las hare saber.

Espero que os haya resultado interesante y de utilidad, yo me lo he pasado genial investigando.

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Fotos de Flickr: Guess Who, Sherlock Playmobil.

Ayer en el Tapas&Tweets Sevilla surgió un curioso debate acerca de si los buscadores más importantes están siendo o serán desbancados de su hegemonía en las búsquedas por las redes sociales.

Se comentó el caso de Bing y Facebook, que han llegado a un acuerdo para de manera sinergica ofrecerle al usuario una mejor experiencia.

Mi opinión al respecto es que, sin poder asegurar nada al ser este mundo muy cambiante, los Buscadores no van a ser desbancados por las redes sociales al menos de momento. Opino así porque considero que cumplen una función diferente a la de las redes sociales, al menos por ahora. En los contactos que una persona puede tener en sus redes sociales quizás se busque la recomendación o la vivencia personal de ese contacto con un servicio o producto. En cambio en los motores de búsqueda la información estática o comparativa agregada sigue siendo de mejor calidad que en las redes sociales.

Está claro que Youtube o Twitter son ya usados como buscadores, pero si reflexionamos acerca de qué tipo de búsquedas se hacen ahí quizás nos demos cuenta de que difieren mucho de las realizadas en Google o Bing en su amplia mayoría.

¿Qué pensáis de esto?¿Están los buscadores amenazados por las redes sociales?¿Se va a seguir distribuyendo el tráfico de la manera actual o vamos a ver una disminución del uso de Google y otros buscadores en el futuro próximo?

Tras un “breve” (o algo más que breve ) parón de actividad blogera por motivos varios (entre ellos una gripe), volvemos este viernes para recomendaros una serie de lecturas que nos han llamado la atención o interesado especialmente esta semana.

Para una primera lectura, destacamos un artículo encontrado en SearchEngineLand, sobre la optimización de anuncios de PPC. Un artículo, quizás no muy reciente (Enero 2009), pero cuyo contenido sigue siendo igualmente válioso ¿Sobre qué factores deberíamos optimizar nuestros anuncios? Deberíamos hacerlo basándonos en el CTR o mejor en el ROI que nos aportan? La respuesta es.. ¡en ambos! y veamos el porqué….

• Paid Search Ad Testing: Manage to ROI or CTR

La segunda lectura, encontrada en el blog de nuestro compañero Ferriol Egea (trucosgoogleanalytics.com), sobre la importancia que tienen los Funnel Reports o informes de rutas de navegación en los diferentes tipos de análisis web ¿Son realmente importantes o, como dice él, accionables o por el contrario sólo sirven para hacernos perder el tiempo? En este artículo, Ferriol, también nos muestra otra alternativa a estos informes, la herramienta Clicktracks cuyos informes son mucho más faciles de interpretar y más intuitivos.

• Las rutas de navegación y las páginas de influencia

Una tercera lectura que hemos encontrado interesante esta semana, está relacionada con los cambios, evoluciones y tendencias que pueden ocurrir y ocurren en el comportamiento de los usuarios cuando buscan por internet y, sobretodo, como estas evoluciones pueden ir afectando de manera paulatina a tu cuenta de PPC. El artículo, muestra las diferentes maneras para detectar estos cambios y sus causas bien sean por cambios en el tipo de búsquedas  (diferentes palabras clave), bien sean por cambios importantes en la industria, o por la estacionalidad del producto/servicio en cuestión.

• Staying Ahead of Shifts in PPC Traffic

Por último, y dado que tenemos un puente por delante y con ello más tiempo para leer….; otro artículo sobre PPC y las novedosas funcionalidades como los “Search Funnels Reports” bajo el punto de vista de Garry Przyklenk. En este artículo Garry, desde SearchEngineGuide, nos lista sus tres informes favoritos dentro de estos nuevos tipos de reports: el informe de “asissted conversions”, “Top Paths” y “Time Lag”. ¿Queréis saber porqué? Echadle un vistazo al artículo porque no tiene pérdida alguna:

• Google Adwords Search Funnels – 3 essential Reports you Should Scrutinize
  

Esperamos haberos propuesto buenos e interesantes artículos para este puente y, como siempre, si alguién tiene otros que considere interesante compartir…serán todos bienvenidos.

Feliz puente y nos vemos a la vuelta!!!

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Hoy me gustaría hacer una revisión de esta gran herramienta para el control del ranking de palabras clave de nuestra web: Advanced Web Ranking. Esta herramienta nos ayudará a comprender mucho mejor en qué lugar del ranking de buscadores se encuentra nuestra web, y por tanto la penetración de mercado de cada uno de nuestros productos o servicios en él.

Tanto para profesionales de Agencia como para Freelancers o PYMES, esta herramienta será muy útil y ahorrará mucho tiempo a quien la use.

Cómo trabajar con esta herramienta

Hay que decir previamente que para que esta herramienta sea 100% útil y te ayude a mejorar tu posicionamiento, previamente la selección de palabras clave ha debido de ser la correcta, de manera que estemos atacando aquellas que mayor tráfico potencial traigan. Además es importante tener a la competencia muy bien definida para no alterar los resultados de los informes.

1. Selecciona los motores de búsqueda

Con Advanced Web Ranking puedes elegir una gran cantidad de motores de búsqueda en los que identificar la posición de tu web cuando se realizan búsquedas con determinadas Keywords. Existen más de 700 opciones localizadas para elegir. Es muy fácil crear un proyecto nuevo y empezar a trabajar con él.

2. Selecciones las Palabras Clave

El objetivo de uso de esta herramienta es ver cómo nuestra web se comporta en según que resultados de búsqueda con respecto a los competidores. Por lo tanto, el siguiente paso será crear una lista amplia de palabras clave a rastrear. Podremos incluir todo tipo de palabras clave, tanto head como long tail, e incluso nos proporciona una herramienta de sugerencias en el caso que estemos faltos de creatividad .

3. Elige las Webs a estudiar

A continuación hay que elegir las webs a estudiar para las palabras clave y los buscadores antes definidos. La idea es incluir tu web y la de tus competidores para saber qué cuota de mercado posee cada uno. De esta manera el control de tus acciones estarán mucho mejor fundamentadas.

Una vez creado el proyecto podremos generar distintos tipos de informes que nos ayudarán a entender mejor cómo se posiciona nuestra marca o producto en el mercado. Estos informes pueden ser enviados por email facilitando así el trabajo del SEO.

A continuación detallo algunos informes que podemos obtener con esta herramienta:

• Podemos saber en qué situación en los resultados de búsqueda se encuentra nuestra página web para determinadas búsquedas
• Podemos generar y automatizar informes, de manera que nuestro trabajo se base casi en el 100% en la interpretación de datos
• Podremos comparar la situación de nuestra web con respecto a la de nuestros competidores
• Podremos comparar este ranking en función de distintos motores de búsqueda
• La podremos usar como Keyword Research Tool

Es un arma sencilla e imprescindible para un SEO que trabaje enfocado en los resultados. Nos ahorrará mucho tiempo y nos dará información muy relevante para la toma de decisiones. La automatización de informes es bastante fácil de usar y nos ayudará a planificar mucho mejor nuestro trabajo diario o semanal.

Desde el punto de vista de una agencia el poder automatizar ciertas acciones y recibir los informes detallados por email es desde luego una ventaja competitiva. Sus ventajas por tanto compensan, en mi opinión, el precio anual que hay que pagar. La visibilidad que esta herramienta te ofrece de ciertos aspectos es increíblemente útil a la hora de saber que penetración de mercado tiene la web que estas estudiando.

Recomiendo, eso sí tener un equipo dedicado a esta herramienta que debido al volumen de datos que ha de analizar puede ralentizar un poco el trabajo si lo haces desde tu ordenador. Además creo que sería interesante esconder tu IP o tener una propia para esa máquina con idea de no sobrecargar a Google con búsquedas.

Pues bien, después de todo esto hay que mencionar que esta herramienta viene también con el Advanced Link Manager, que nos ayudará mucho a conocer nuestra estrategia de Link Popularity y Link Baiting.

Estas herramientas en conjunto son una ayuda ideal para cualquier proyecto SEO, y una forma fácil y profesional de medir los resultados de nuestras acciones tomadas para la optimización de páginas web en los ranking de buscadores.

Conclusiones Generales después de usarlas durante un mes

Esta herramienta te ayudará probablemente a incrementar las visitas a tu web, siempre y cuando tu estrategia de Keyqords sea coherente. Estos programas te ayudarán por contra a detectar si éstas han sido bien seleccionadas o no. La información que obtendrás de esta herramienta te ayudará a tomar acciones específicas y a crear una estrategia acorde. Además si aplicamos la lógica: a mayor ranking, mayor probabilidad de atraer tráfico.

Mi revisión específica de ciertos aspectos es la siguiente:

Estabilidad del Programa – Muy estable sin problemas a la hora de ser ejecutados, como digo anteriormente, considero que es mejor tener un equipo dedicado.

Diseño del Programa – Es bastante simple y a la vez fácil de usar. Muy correcto.

Usabilidad – Bastante intuitivo, con una flujo de información y manera de llegar a los informes muy sencilla.

Nivel de Usuario – Ya seas experto o con nivel inicial es una herramienta que te ayudará en tu trabajo.

En general – Gran producto que auna facilidad y potencia, con el que los más expertos podrán ejecutar acciones complejas y los más novatos podrán tener sus primeros informes SEO acerca de la posiciona de palabras clave y enlaces, dos de los más importantes índices para el posicionamiento en Buscadores. Además de todo esto está disponible para Windows, Mac y Linux. ¿Qué más quieres?

Puedes seguirme en @rafa_muela

A veces olvidamos que la optimizacion de páginas web para buscadores, o SEO, es una herramienta más de marketing. Quizás no siempre tenemos en mente que el marketing y la estrategia es el punto clave a la hora de optimizar una web, y nos centramos en demasía en los aspectos técnicos.

Una de las practicas en boga (relativamente recientes) en el mundo del marketing online es la entrada de las redes sociales como plataforma de difusión del Mensaje o Marca de la empresa y también como parte integrante de la estrategia global de marketing. Cada vez son más las empresas que utilizan este canal para este uso, y por tantos cada vez son más las que la integran en la planificación de la estrategia de marketing.

Sin duda esto afecta a las estrategias de SEO, que como decimos es también parte integrante de esa planificación global del marketing de la empresa en internet. Cada vez más vemos como los buscadores importantes empiezan a indexar contenidos y a mostrarlos en sitios privilegiados de sus páginas de resultados. Esto casa con la idea de darle al usuario contenido freso y también relevante.

De hecho yo soy cada vez más partidario de solapar algunas tareas de la planificación de social media con otras propias del SEO, por ejemplo:

• A la hora de crear un perfil en Twitter o Facebook podemos optimizar determinados aspectos de nuestra cuenta
• Cuando preparemos la estrategia de mensaje no hay que olvidar la metodología editorial que  debe de pasar el filtro del SEO
• Nuestra estrategia de enlaces y popularidad en la red se puede ver claramente influída por la autoridad que nuestra marca o producto tenga en redes sociales
• Por último, el hecho mismo de que los buscadores incluyan cada vez más resultados sociales en las búsquedas hace que el SEO tenga un ojo siempre pendiente de la estrategia de social media

Sin duda al igual que otras disciplinas como la usabilidad o la analítica, la optimización de tu estrategia de Social Media se solapará a veces con la estrategia SEO.

Puedes seguirme en @rafa_muela

La semana pasada, mi compañero de trabajo Rafa Muela (@Rafa_Muela) y el que escribe – Pablo Mascaró (@PabloMascaro), tuvimos el placer de acudir al Google Adwords Academy de Madrid que tuvo lugar en la Academia de Cine.

Un evento, sin duda, interesante y de obligada asistencia para estar a la última en cuanto a tendencias y novedades en “Search Marketing”; lógicamente, enfocado a Google Adwords y a otros servicios relacionados.

En esta ocasión, el evento comenzó con una charla sobre Adsense y las diferentes oportunidades para editores web, una opción que puede resultar interesante, para monetizar y rentabilizar algunos proyectos o negocios online.

A continuación, una excelente ponencia de Pilar Gallo, sobre cómo mejorar el rendimiento de Landing Pages gracias al uso de herramientas de “Heat Map” – ¡¡¡externas a Google!!!!

Una tercera y última ponencia antes del merecido descanso para desayunar-almorzar. Otra excelente charla sobre las nuevas funcionalidades de Google Analytics, introducidas a finales del 2009. En especial atención, todas aquellas que afectan a la gestión de campañas en Adwords. Estas novedades han mejorado la herramienta en FLEXIBILIDAD, POTENCIA e INTELIGENCIA.

Ya casi por último, después de un riquísimo almuerzo, cerramos el evento con las dos últimas charlas: La primera sobre las novedades en la Red de contenido y Youtube, centrándonos en casos de estudio de éxito sobre los Promoted videos y los Pre-Roll Videos de Youtube. La segunda y última charla del día, la típica charla más comercial pero no por ello menos interesante enfocada a las agencias. En ella, Gastón Irigoyen, nos dió a conocer las últimas novedades en cuanto a requisitos y condiciones para acogerse a las diferentes bonificaciones, cupones y demás facilidades que Google ofrece a nuevos clientes en Adwords. De esta charla concluimos que cada vez estas bonificaciones son más accesibles a nuevos anunciantes.

Cómo nota mejorable del evento, mencionar que quizás algunos esperábamos obtener información sobre otras novedades introducidas recientemente (sí, hablo de los Search Funnels en Adwords“); pero eso tendrá que esperar…. No hay problema

En conclusión, un evento interesante y atractivo para agencias, que Google se encargó de llevar a cabo de manera muy exitosa y satisfactoria para todos los allí presentes.

Todo SEO se enfrenta en algún momento a la Estrategia de Enlaces que se debe aplicar en una página web. Bien, esto es más simple de lo que todo el mundo cree. Aplicando mucho sentido común y algunas normas básicas que ayudan a optimizar la estrategia de obtención de enlaces, podemos incrementar nuestra popularidad, para poder posicionar nuestra web mejor, que es el objetivo final.

¿Cómo entiende Google un enlace?

Para Google un enlace es un voto de confianza, es decir, si la página A (dedicada a la venta de coches) recibe enlaces de una página B (dedicada a fans de coches de colección), Google entenderá que la página B le está sugiriendo a sus usuarios que visiten la página A, dado que ahí encontrarán información útil/relevante para ellos.

Por lo tanto, un enlace (según la calidad) puede convertirse en un voto positivo que afectará a tu popularidad. El Page Rank de Google está muy influenciado por la política de enlaces que tu página sigue, y como hemos visto no hace mucho Google indexa una parte proporcional de las páginas de tu sitio en relación al Page Rank de tu site.

¿Cómo podemos optimizar nuestros enlaces?

Para optimizar nuestra estrategia de enlaces es necesario saber qué es un enlace perfecto, aquel al que debemos aspirar. Siendo realistas es muy complicado conseguirlo , pero hay que intentarlo!

El enlace perfecto:

- Un enlace que provenga de una página con alto Page Rank (cuanto más, mejor)

- Un enlace que esté situado en una página que tenga pocos enlaces salientes. Esto es porque a menos enlaces salientes más popularidad recibirás dado un Page Rank determinado

- Anchor text optimizado: Usar palabras clave que describan el contenido de la página que es enlazada. Yo recomiendo evitar el uso de palabras clave de marca y centrarse más en contenido genérico

- Insertar el enlace dentro del contenido de un artículo, en vez de ponerlo a pié de página o aislado en un lateral

- Que el contenido de la página de origen (la que alberga el enlace) sea relevante con respecto a la página de destino. Por ejemplo una página web sobre la cultura de Japón sería un contenido interesante para enlazar con una página de alquiler de apartamentos en Japón

- Que el contenido de la página esté escrito en el mismo idioma que el de la página destino

- Es importante elegir la página de destino o landing page correctamente, ya que si mi página es de alquileres de apartamentos para vacaciones y obtengo un enlace desde un blog de comida japonesa, no quiero enlazarlo con la región de Francia, si no con los apartamentos en Japón

- Además es muy recomendable enlazar a páginas internas de tu web, y no siempre a la Home

- Es también importante que la persona que te enlaza, no use rel=nofollow

Me gustaría añadir que la estrategia de enlaces ha de hacerse de manera natural, sin que de repente nos enlacen muchas páginas de un día para otro. Desde luego la mejor manera de conseguir enlaces buenos es crear contenido original y útil que obtenga enlaces por sí sólo, sin embargo nunca está demás contactar con el webmaster y preguntarle que en vez de enlazar a esta página (Home por ejemplo) podría enlazar a esta otra (aquella con contenido más acorde con el contenido de la página que enlaza), ya que sus usuarios podrían encontrarla más interesante. También podemos sugerirle que en vez de usar la marca como Anchor text use un texto con palabras genéricas más descriptivas.

En conclusión, la estrategia de enlaces no depende en exclusiva de nosotros, pero si es positivo que llevemos un control de lo que nos enlaza y que no tengamos miedo a dar feedback e interactuar con otros agentes de la web, siempre y cuando nuestro objetivo sea proporcionar a los usuarios mayor información de calidad.

¿Qué hacéis vosotros para las estrategias de enlaces? ¿Tenéis algún truco o experiencia que contar? ¿Se os ocurren algunos puntos que añadir para describir un enlace perfecto?

Sígueme en Twitter @rafa_muela

En este post pretendo explicar la manera más adecuada de optimizar el contenido de tus noticias para aparecer bien posicionado en Google News. Como sabemos, las noticias tienen un componente temporal, y por tanto han de ser tratadas de manera especial. Recomiendo que veáis este video del canal de Webmasters de Google que explica muy bien cómo hacerlo.

A continuación veremos los Factores importantes a la hora de estar arriba en el ranking de noticias:

- Crear un Sitemap específico para noticias es muy recomendable para ayudar a Google a indexar tus noticias

- Google agrupa las noticias según categorías (Economía, Sanidad, Cultura, etc.) y localización. Ten presente que has de reflexionar acerca de las palabras clave antes de comenzar a escribir

-  La clasificación consiste en que Google decide dónde debe aparecer tu noticia en el ranking. Esta clasificación (a parte de muchos otros factores) depende de:

a) Importancia de la noticia en términos de difusión. Por ejemplo, no es lo mismo crear una noticia local sobre el despido de 200 trabajadores, que una noticia global del calado de una subida masiva en el precio del petróleo. Esta última noticia probablemente cree más difusión natural que la primera

b) La Noticia ha de ser fresca, original y de contenido relevante

c) Duplicidad de contenido: es importante mencionar las fuentes

d) Relevancia Personal y Local: van a tener más peso las fuentes locales por considerarse que aportan mayor relevancia

e) Fuentes de confianza: si tu medio es de confianza va a ser un extra para posicionar alto. Si cada noticia que aparece en tu medio tiene un alto número de clics en relación a los competidores Google va a entender que tu medio es de confianza. Este factor se aplica en cada categoría, ya que obviamente el diario CincoDías estará más alto en el ranking para noticias de economía que para noticias de deporte, donde As probablemente estará mejor posicionado

Seguramente os habréis preguntado el impacto del Page Rank en las páginas de noticias. Pués bien, el PR se utiliza pero de manera distinta al aplicado en el resto de páginas por la sencilla razón de que la estructura de enlaces para artículos es complicada debido a la idiosincrasia de las noticias: frescas y novedosas. Por tanto el Page Rank se tiene en cuenta pero de manera delicada.

Por contra hay factores más importantes que afectan a la posición del artículo en los resultados de búsqueda como hemos visto antes: la relevancia local, la confianza de los usuarios en tu medio, etc.

Por último me gustaría recopilar algunas Prácticas recomendadas por Google oficialmente que ayudarán a posicionar mejor las noticias:

1. Uso de URLs únicas y permanentes

2. Se recomienda no romper el cuerpo del artículo con comentarios de usuarios, enlaces relacionados, etc. Debe de existir un cuerpo del artículo del que Google pueda sacar información relevante

3. Introducir fechas entre el titulo y el cuerpo del artículo

4. Los títulos son muy importantes. Tanto en el artículo como en el código html

5. Separar contenido de noticias original de comunicados de prensa

Espero que encontréis esta información útil, ya que como veis cambia un poco la forma de optimizar para Noticias que para contenido habitual.

Sígueme en Twitter @rafa_muela

En un proyecto conjunto de SEO y usabilidad se pueden cruzar ciertos intereses de ambas especialidades. El SEO es una disciplina totalmente enfocada al marketing, dado que su objetivo primordial es el de atraer clientes potenciales a tu web. Este objetivo no se tiene por qué quedar ahí, ya que no nos interesa atraer tráfico si éste no es de calidad y no convierte (no llega a nuestros objetivos de negocio).

La Usabilidad, según la Wikipedia, es la facilidad con la que una persona puede utilizar una herramienta en particular. Estoy de acuerdo, pero además la entiendo como: la ciencia que determina de qué manera debe presentarse la información en una página web, de acuerdo con ciertos elementos fundamentales relativos al usuario: memorabilidad, funcionalidad, estética, organización información, velocidad de uso, etc.

Las dos disciplinas, SEO y Usabilidad, se cruzan precisamente ahí, en la organización de la información. De hecho mi opinión es que en cada proyecto conjunto de optimización de un negocio online la usabilidad y la analítica web son el primer paso para emprender acciones.

En mi opinión no es muy eficiente si un proyecto de optimización global de un negocio web empieza a trabajar en SEO, usabilidad, SEM al mismo tiempo.

Creo que la usabilidad debe de ser uno de los primeros cortes que se han de tomar a la hora de trabajar en un proyecto global, ya que se van a determinar qué páginas y qué secciones han de mejorarse, eliminarse o incorporarse a la web. Tras este proceso de reflexión y acción es donde el SEO entra a optimizar de la mejor manera posible el producto para que pueda traer el máximo tráfico de calidad que pueda.

En general, y tras enfrentarme a muchos proyectos similares, es cierto que por recursos y tiempo es difícil hacer esta reflexión previa y poner cada cosa en su lugar, pero considero que es lo más óptimo y que puede ser muy eficiente, aunque a veces tarde un poco más.

En el Blog de Web Analytics ya se hablaba de SEO y Usabilidad, un gran post de @crismataix

Atención, Atención, menudo Sorpresón!!! Google lanza una gran innovación en Adwords: SEARCH FUNNELS – Una serie de informes avanzados que nos ayudarán a conocer qué palabras clave, anuncios o impresiones han sido relevantes o influyentes para conseguir conversiones.

Hasta ahora, dado el sistema de tracking de Google Adwords (Last Click Attribution), únicamente éramos capaces de evaluar el rendimiento de las campañas de dos maneras diferentes:

1. Aquellas que normalemente conseguían conversiones (normalmente campañas corporativas), eran evaluadas por el volumen de conversiones, CPAs, ROI de las campañas, etc.




2. Aquellas campañas que normalmente no conseguían conversiones únicamente se podían evaluar mediante métricas de calidad del tráfico. ¿Era dicho tráfico de buena calidad en forma de páginas vista, time on Site,  tasa de rebote, etc. y por tanto probable influenciadora de conversiones conseguidas en otras campañas?

Es precisamente hacia este tipo de campañas, KW y anuncios hacia los que dicha innovación va orientada.

A partir de ahora, seremos capaces de enlazar estos dos tipos de campañas. El gran misterio hasta ahora (OK. Se podía hacer mediante una super Cookie pero no era tan sencillo ). Desde ahora, podemos evaluar el rendimiento de este tipo de campañas influenciadoras de conversiones por, exactamente, su motivo de existencia: ¿Han influenciado conversiones o únicamente me consiguen tráfico de calidad pero que finalmente no convierte?

Y todo ello, a través de 7 posibles informes  que encontraremos bajo la pestaña Informes y dentro de la opción “conversiones”. De entre estos informes destacan “Assisted Conversions”, “First and Last Click Analysis”, “Time Lag” and “Path Length”:

Assisted Conversions – Clics and Impressions

• Básicamente este informe revelará qué clics se han recibido (a varios niveles tipo palabra clave, anuncio, grupo de anuncio o campaña), que no han resultado en una conversión directa pero sí han precedido al clic inmediatamente anterior a la conversión.

First and Last Click Analysis

• Mostrará la secuencia que han seguido las diferentes conversiones; desde el primer clic conseguido hasta el último antes de la conversión.  De esta manera podremos enfocar nuestros esfuerzos en mejorar y potenciar las secuencias más repetidas.

Time Lag

• Nos muestra el tiempo que transcurre desde la primera búsqueda hasta la conversión. Es decir, seremos capaces de ver si los usuarios tienden a realizar una conversión el mismo día que iniciarion su primera búsqueda o si por el contrario necesitan de varios días o incluso semanas hasta llegar a la conversión. (Capaz incluso de segmentar por horas dentro del primer día).

Path Length

• Segmenta nuestras conversiones por el volumen de clics que han transcurrido previos a la conversión. (Podremos aquí detectar o averiguar si nuestro producto o servicio necesita de un largo proceso de búsqueda y comparación o si por el contrario la mayoría de conversiones se consiguen tras un único clic),

Por supuesto, esta innovación se encuentra en aún en estado “Beta” y en USA únicamente por lo que cabe esperar a que la expandan y extiendan al resto de paises como de costumbre. Esperaremos ansiosos la evolución de dicha innovación y sobretodo de qué manera cada informe presenta los datos, y la flexibilidad de los mismos.

¿Os parece interesante? ¿Útil? ¿Qué opináis?

Nos leemos en Twitter: @PabloMascaro