Hoy me gustaría mostraros como de forma sencilla podemos segmentar los siguientes tipos de tráfico:

1. Tráfico directo
2. Tráfico orgánico
3. Tráfico de pago
4. Tráfico de redes sociales
5. Tráfico de referencia

En Google Analytics encontramos dos tipos de segmentos, predeterminados y personalizados:

Los predeterminados nos ofrecen múltiples segmentos útiles para conocer a los usuarios, podemos conocer cuantos usuarios han visitado nuestra web y vuelven, o cuales lo hacen por primera vez, por ejemplo. De los segmentos disponibles aquí seleccionaremos “Tráfico Directo”, “Tráfico de búsqueda gratuito” y “Tráfico de búsqueda de pago” y tendremos ya la información de los tres primeros puntos que apuntábamos al principio del post.Los segmentos personalizados son aquellos que definimos nosotros, por esto todavía están vacíos

Entre los segmentos predeterminados podemos escoger “Tráfico de referencia”, pero no lo haremos ya que este segmento considera también el tráfico de redes sociales, y para eso crearemos un segmento específico.

Para definir el segmento avanzando que nos muestre el tráfico que proviene de redes sociales crearemos un segmento personalizado al que podemos llamar “Tráfico Redes Sociales” del siguiente modo:

• Incluimos la dimensión “fuente” con la premisa “Empieza por” y el nombre de la red social, por ejemplo “facebook.com”
• Añadimos una nueva instrucción OR y repetimos la operación con otra red social como puede ser “twitter.com” o “flickr.com”

Una vez definidas estas condiciones debería quedar así:

Antes de guardar el segmento, muy importante hacer clic en “Probar Segmento” para ver si esta correctamente definido. Si contamos con tráfico de Facebook (que podemos ver como tráfico de referencia) y en este segmento no aparece, es porque no est definido correctamente.

Por último queda por definir un segmento que nos muestre el tráfico de referencia sin tener en cuenta el que proviene de las redes sociales especificadas en el anteiror segmento.

Creamos un nuevo segmento personalizado al que podemos llamar “Tráfico desde sitios de referencia” y aplicamos las siguientes condiciones:

• Incluimos la dimensión “medio”, con la premisa “coincidencia exacta” y el valor “referral”
• Añadimos una nueva instrucción OR excluyendo esta vez la métrica “fuente”
• Incluimos como condición “expresión regular” y como valor ^(facebook|twitter|flickr)\.com

De modo que tendríamos:

De este modo excluimos el tráfico procedente de estas tres redes sociales del tráfico de referencia. Volvemos a probar el segmento. Una forma sencilla de ver si ha funcionado es comprobar que:

Tráfico de referencia (Segmento predeterminado) – Tráfico Redes Sociales = Tráfico de referencia (Segmento personalizado)

Con estos 5 segmentos seleccionados podremos ver a partir de ahora fácilmente que tipo de tráfico nos es más efectivo, o si nuestras campañas de SEO, PPC o redes sociales funcionan como esperabamos, estudiando el tráfico, los objetivos cumplidos o las conversiones, por poner algunos ejemplos.

¿Que otros segmentos personalizados consideraís indispensables? ¿Creeís necesarios otros segmentos para medir el tráfico de otros medios? ¿Cúales?

Al agregar todas los acuerdos de privacidad de la mayoría de sus productos Google consigue no sólo facilitar la gestión de sus productos a si mismo y al usuario, sino también cruzar la información que obtiene de los usuarios que utilizan sus diferentes servicios.

¿Cómo afectará compartir mis datos a mi experiencia de búsqueda?

A partir del 1 de Marzo la información de Maps, YouTube, Calendar o Gmail podrá afectar a los resultados de búsqueda. Veamos un ejemplo:

• Supongamos que te encanta el barrio de Gracia en Barcelona, y sueles buscar siempre algo que hacer en esa zona utilizando Google Maps (un cine, un teatro, una exposición). Pues a partir de ahora, todo ese historial de búsquedas en el barrio de Gracia será utilizado no sólo para aportarte sugerencias cuando uses Google Maps como hasta ahora, sino que también en el buscador tradicional. ¿Cómo? Mediante Google Instant y los resultados de búsqueda, donde ahora tendrán prioridad los teatros de este barrio cuando busques una teatro en el buscador.

Estos cambios ciertamente mejoran la experiencia de búsqueda, pudiendo ser mucho más precisos que lo descrito en los ejemplos anteriores. Si utilizas Google Alerts y Calendar a la vez que tienes habilitado el servicio de localización GPS en tu Android, Google podrá advertirte si vas a llegar tarde a la reunión que tienes marcada en el Calendar, basándose en tu localización actual, ¿impresionado?

¿Este cambio como influye en los anuncios patrocinados de Google?

Google intenta mostrar los ads más relevantes para el tipo de búsqueda introducida por el usuario. A partir del 1 de Marzo el buscador tendrá en cuenta la información de todos sus productos, lo cual permitirá segmentar muchísimo mejor el usuario objetivo de los anuncios ya que cuenta con una información mucho más personalizada de cada usuario con una cuenta de Gmail.

Esta sin duda es la implicación que más controversia ha generado en la red respecto al cambio de las políticas de privacidad. No sabemos el alcance de esta potencial mejora para los anunciantes ya que Google se remite a recordarnos que esta información no será compartida con 3rd parties y que la finalidad última es ofrecer la mejor experiencia al usuario.

¿Será la búsqueda demasiado personal?

Detrás del concepto Google Search Your World se aúnan los intentos de Google por fusionar el mundo del search y social media. En este divertido vídeo promocinal Google nos da una muestra de lo que implica:

Esta idílica funcionalidad suscita muchas dudas entre la comunidad de usuarios, siendo muchos los que encuentran esta nueva forma de utilizar el buscador más molesta que útil. Utilizar toda la información disponible que Google tiene será útil en muchos casos, ¿pero centrar los resultados en base a lo que Google cree saber sobre tí no limitará la calidad de los mismos?

Si queréis saber toda la información que Google dispone de vosotros simplemente entrad en google.com/dashboard con vuestra cuenta, ¡puede que os llevéis alguna que otra sorpresa!

¿Está todo perdido? Aquí unos trucos

El debate está abierto, ¿mejorar la calidad de los resultados acosta de una menor privacidad? ¿mejorar la experiencia de los usuarios el servicio a los anunciantes? en la red podemos encontrar opiniones defendiendo ambos argumentos perfectamente válidos. Pero si eres de los que ve el lado oscuro de Google tengo una buena noticia para ti, no todo está perdido.

• Evitar los Ads personalizados: visitando tu Ads Preference Manager podrás desactivar esta funcionalidad seleccionado Opt Out y haciendo clic en el botón azul.

• Desactivar Search Plus Your World: en este caso es todavía más sencillo, simplemente haciendo clic en el icono del planeta deshabilitaremos la búsqueda personalizada:

En e-interactive nos gustaría mucho conocer vuestra opinión al respecto de estos nuevos cambios por parte de la gran G, ¡esperamos vuestros comentarios!

¿Te has planteado utilizar alguna y no sabes cual se adapta mejor a tus necesidades?

¿Qué es una herramienta de Bid Management y Quién debería utilizarla? 

Una herramienta de Bid Management, pretende simplificar la gestión 360º de nuestras campañas PPC mediante la automatización y la unificación de tareas que por otro lado deberían llevarse de manera manual, individual y repetitiva. De esta manera, conseguimos reducir el tiempo necesario para “monkey tasks”, y podemos invertir nuestro tiempo en tareas más estratégicas y de real valor añadido. ¿El fin último? Aumentar el ROI de las campañas.

Actualmente, según estudios, menos de la mitad de cuentas PPC son gestionadas a través de herramientas de terceros como estas. Hay quien, obviamente, continua usando las herramientas propias de los buscadores (Ejemplo: Adwords Editor) y otros, a su vez, han optado por desarrollar sus propias herramientas de gestión.

Hasta aquí las ventajas de las herramientas; pero ¿y los inconvenientes? Su elevado coste hace que en ocasiones sea difícil justificar su uso y el rápido y cambiante entorno en el que nos movemos hace que la herramienta deba garantizar su continua actualización con las últimas tendencias de mercado (integración de, sitelinks, product extension, Facebook campaigns, etc.).

Entonces… ¿en qué baso mi decisión?

Realízate las siguientes preguntas, quizás te ayudan a aclararte las ideas:

•  ¿Estas gestionando complejas campañas con un gran volumen de keywords que obtiene clics? (Ejemplo: 40.000 palabras de una cuenta obtienen tráfico).
• ¿Necesito integrar datos offline y cruzarlos con datos de campañas online? (Ejemplo: márgenes de beneficio basados en precio de venta final).
• ¿Debo integrar reglas y objetivos de negocio como objetivos y reglas dentro de las campañas Online? (Ejemplo: Disponibilidad y actualización de Stocks).
• ¿Hay necesidades de reporting avanzadas y complejas? (Ejemplo: envíos a terceros).
• ¿Pasas normalmente más tiempo calculando que gestionando e implementando cambios? (Ejemplo: Control de pujas).

Para ayudar a entender la gravedad de lo que esta ley supondría para todos nosotros, hemos preparado esta infografía que esperamos os ayude a entender todo un poco mejor.

¿Qué pasará con el Long Tail?

Los cambios en Google no se limitan a esta actualización de seguridad. La incursión de Google+ en más y más productos de la gran G, los cambios en el propio SERP con la inclusión de Google Adwords Express en los resultados naturales y más novedades están afectando al SEO y más concretamente a las estrategias Long Tail. En esta ocasión nos centraremos en los cambios que se han ido sucediendo en los SERPs.

Para los SEOs las estrategias Long Tail resultan eficaces pero, ¿en que beneficia el Long Tail a Google? la optimización en base a este tipo de palabras clave supone al buscador:

• Dificultad para posicionar cierto tipo de resultados (marcas conocidas)
• Dificultad para controlar y penalizar

Veamos ahora como el Long Tail se ha ido viendo perjudicado por los sucesivos cambios en el buscador:

Corrigiendo al usuario

Google ahora corrige las consultas de búsqueda si entiende que hay un error ortográfico:

Los errores de escritura en las consultas de búsqueda han sido una táctica para los SEOs, que creaban páginas optimizadas en base a estos términos mal escritos. Desde hace tiempo esta táctica, que este post no pretende juzgar, ya no es viable.

Guiando al usuario

El buscador no sólo corrige, si no que también intenta influir y guiar al usuario a realizar una búsqueda concreta desde la aparición de Google Instant, logrando que el usuario tienda a hacer búquedas más genéricas y más “populares”:

Potenciando el clic de sus sugerencias

Para la palabra clave genérica “game” vemos las siguientes sugerencias:

Dos de las cuatro sugerencias que ofrece el buscador pertencen a webs donde puedes comprar videojuegos. Pero no sólo eso, el enlace “I’m Feeling Lucky” nos envía directamente una página de esa web, pudiendo hacer clic directamente sin siquiera mirar los resultados de búsqueda. Esta sería una búsqueda totalmente dirigida por Google, dando prioridad a las marcas conocidas.

Snippets Extendidos

Uno de los campos más vólatiles a controlar dentro del SEO hoy en día son los snippets (resultados de búsqueda). Uno de los aspectos más básicos de la optimización SEO esta experimentando cambios, ya que no es seguro que el buscador tome la información que le aportamos en los meta datos.

Además, las webs con más relevancia de marca y autoridad consiguen snippets extendidos para consultas de búsqueda long tail como por ejemplo el resultado de la web Logitravel para “hoteles baratos mallorca”:

Esto no sólo supone una ventaja al contar con un snippet más atractivo, sino que al ocupar más espacio reduce la visibilidad de resultados de páginas con menor autoridad que posicionan para la misma palabra clave.

Búsquedas de marca

Otro ejemplo del mayor peso que da Google a las marcas conocidas es la nueva forma de mostrar resultados de marca, mermando la visibilidad de otros resultados, al mostrar no sólo la página principal de la web, sino más enlaces a otras secciones de la web:

Google Places

Los resultados de Google Places también afectan a los resultados orgánicos que tanto esfuerzo cuesta posicionar, haciendo que para algunos sectores concretos sea imposible conseguir una visibilidad relevante.

En este ejemplo vemos los resultados visibles para el término “hoteles baratos mallorca” antes de hacer scroll. Debido a esta circunstancia un SEO debe plantearse un nuevo tipo de competencia, la presencia de resultados locales que perjudiquen la visibilidad de su web.

Estas es una consecuencia negativa de la apuesta de Google por los resultados locales, que va a evolucionar cuando con Google Adwords Express.

Hasta aquí mi aportación sobre como afectan los cambios en el buscador por excelencia a las estrategias SEO y concretamente al posicionamiento SEO de palabras clave long tail.

¿Creeís que estos cambios no afectan realmente al long tail? Como SEO, ¿que otros aspectos encuentras que dificultan tu trabajo tras los últimos cambios?, o al contrario, ¿crees que es más sencillo posicionar páginas web ahora?

Google sigue dando pasos en su objetivo de ser más social. La semana pasada anunció que Search+ Your World comienza a estar disponible para búsquedas en google.com y en Inglés (estando logeado claro).

¿Qué es esto de Search+ Your World?

Cuando realices una búsqueda en Google, además de los resultados que te muestra Google normalmente, te mostrará resultados con contenidos tuyos o que han sido compartidos contigo a través de tus amigos en alguna ocasión. De esta forma Google intenta ofrecer resultados mucho más personalizados a las búsquedas de cada usuario. Los cambios introducidos en el motor de búsqueda son los siguientes:

1. Resultados Personales

A cada usuario, Google le ofrecerá resultados personalizados con contenidos personales en Google+( fotos, comentarios, videos )  y aquellos compartidos con sus amigos.

¿Ofrecerá resultados de Facebook o Twitter por ejemplo?

Por ahora no ya que Google no puede acceder a contenidos privados en estas plataformas, y parece bastante improbable que lo permitan, según fuentes de Google un artículo en TechCrunch.

2. Perfiles en la búsqueda

Cuando se busque a una persona, Google te ofrecerá su perfil de Google+ en los resultados o autocompletando su nombre mientras lo estás escribiendo. También te ofrecerá a personas en las que podrías estar interesado, por ser amigos de tus amigos o por ser relevantes en un campo simplemente.

3. Personas y páginas

Google te ayudará a encontrar personas y páginas en Google+ relacionadas con un tema específico o área de interés. Desde los mismos resultados se podrá seguir a la persona o marca.

Esta funcionalidad está dando mucho que hablar. Danny Sullivan, nos cuenta en su artículo en Search Engine Land cómo por ejemplo, si buscamos a Britney Spears en Google, nos ofrece el perfil de Britney en Google+ pero no da ninguna información sobre sus otros perfiles en Twitter o Facebook aunque está claramente indicado en su perfil de Google+.

Lo mismo pasa con Kate Perry, que al no tener un perfil en Google+, Google no nos la sugiere como persona relevante a seguir en Redes Sociales.  Pero, si tiene casi 40 millones de fans en Facebook ¿no sería esto relevante si buscamos pop singer?

Según parece el objetivo inicial de Google de mostrar contenidos relevantes para los usuarios está fallando. O probablemente Google lo está haciendo para empujar a todos los que no se encuentran en su red Google+ a estarlo y así poder estar en sus resultados de búsqueda. Sea lo que sea no es tan claro como se intenta mostrar a primera vista.

Transparencia y Control de la Privacidad

Según Google, toda la información en sus resultados de búsqueda, incluyendo comentarios de amigos en Google+ y fotos privadas está protegida por encriptación SSL en Google+. Esto significa que cuando estas logeado en Google, los resultados de búsqueda y los contenidos privados que te aparezcan están protegidos de la misma forma que un email.

Google dará la opción de habilitar esta los resultados de búsqueda a: Resultados+Social o sólo Resultados.

Esta nueva funcionalidad, según algunos puede causar muchos problemas en cuestión de privacidad por hacer la información más accesible y Google deberá prepararse para defenderse contra todos los ataques que están por venir. En este artículo en LA Times hablan sobre este tema y debaten cómo Google se aprovecha de su dominancia entre otros buscadores, cuando en realidad los usuarios serían los que deberían elegir qué quieren ver y de qué fuentes ¿No creeis?

Si quereis dejarnos vuestra opinión podeis dejarnos el comentario abajo, a través de un Tweet o un post en nuestro muro de Facebook.

Que paseis buena semana!

Según Google, “el Quality Score es una fórmula que combina distintos parámetros y que evalúa si la palabra clave resulta relevante para el texto del anuncio y las consultas de búsqueda que puedan realizar los usuarios”. El nivel de Calidad se actualiza con frecuencia en base, sobretodo, al rendimiento ofrecido por las palabras clave utilizadas. En términos generales, un nivel de calidad elevado, ayudará a posicionar los anuncios en una posición más alta y a un menor coste por clic (CPC).

¿De qué se compone?

Tras haber consultado varias fuentes (no sólo Google), con el objetivo de contrastar experiencias y opiniones, esta es la composición del Quality Score y estos son todos los factores que intervienen en dicha fórmula o algoritmo:

1 – Click-Throug Rate: Sin duda, el elemento que, con mayor claridad, demuestra la respuesta del usuario ante nuestros anuncios. Es el voto que otorgan los usuarios a nuestros anuncios, cada vez que se muestran. Se visualiza en forma de % y se actualiza en base al rendimiento.

2 – Relevancia: Por relevancia, Google entiende la relación existente entre la keyword pujada, el anuncio utilizado y la landing page a la que enviaremos al usuario. Así por ejemplo, es importante el lenguaje y el contexto en que aparece la búsqueda del usuario en cada uno de estos 3 elementos.

3 – Calidad de la “Landing Page”: A pesar de que es el factor menos importante (cada vez adquiere más importancia), éste le sirve a Google para comprobar si la landing page utilizada en el anuncio responde al objetivo de Google: “Ofrecer una buena experiencia al usuario”. De ahí que facotres como el tiempo de carga de la página o la navegación cobren, cada día, mayor importancia.

¿Como afecta a los resultados?

Si vemos y analizamos la fórmula tanto para el posicionamiento de los anuncios (ad rank) como para definir el CPC real (eCPC), comprobaremos como:

• “A mayor Quality Score, mayor Ad Rank”:

• “A mayor Quality Score, menor CPC real”:

¿Qué puedo hacer para controlar el Quality Score?

Ya hemos visto la importancia del Quality Score en Google Adwords. Ahora veamos qué podemos hacer para controlarlo y monitorizarlo:

• Por un lado, podemos lanzar un informe de rendimiento de keywords cada 2 semanas o una vez al mes, con el objetivo de preparar una tabla y una serie de gráficos donde podamos ver la evolución de esta métrica.
• Así mismo, podemos personalizar las columnas de nuestra interfaz tanto en Adwords como en Adwords editor, donde incluir esta métrica y ver como afecta a los resultados.
• Por último, bajo la pestaña “palabras clave” en Google Adwords, podemos ver el Quality Score y el desglose de factores, mediante el diagnóstico de palabras clave. Simplemente deberemos pasar el cursor por encima del “bocadillo” que aparece junto a cada palabra clave y obtendremos información sobre todos los factores del Quality Score así como si dicha palabra clave publica o no los anuncios

¿Cómo puedo mejorar el Quality Score de mis palabras clave?

Estas son solo algunas acciones que podemos llevar a cabo para optimizar el Quality Score de nuestras keywords:

• Trabaja una y otra vez la organización: Puede parecer básico pero el factor que más afecta al rendimiento en Adwords es la eficiente agrupación de keywords en ad groups con una misma y única temática o “core keyword” así como un anuncio con un mensaje específico y adaptado a dicho ad group. Te aconsejo que revises periódicamente la agrupación de keywords en un mismo ad group; quizás quieras incrementar la segmentación para mejorar el QS. Dada la importancia de esta tarea, recomendamos realizarla manualmente o bien revisando los resultados sugeridos por una herramienta automática de agrupación.

• Elabora anuncios que potencien resultados: El siguiente paso tras agrupar keywords correctamente, es crear o diseñar anuncios que, contengan la “core keyword” del ad group en el que se insertará el anuncio. Cuando hayas obtenido resultados, verás cual es la palabra clave que más tráfico recibe por lo que podrás optimizar el anuncio para dicha palabra clave (mejorando así su QS).

• Reduce el nº de impresiones irrelevantes: Aquí podríamos ofrecer varias sugerencias, sin embargo, la que mejor resultará consiste en identificar impresiones irrelevantes producidas por variaciones de keywords que tenemos en el sistema (según concordancia usada). Un simple informe de “consultas de búsqueda” nos ayudará a visualizar dichas impresiones irrelevantes con lo que, simplemente deberemos añadir dichas keywords al sistema en concordancia negativa (para aumentar el CTR y con ello el Quality Score).

• “Cásate” con la concordancia adecuada: Diferentes concordancias, ofrecerán, seguro, resultados muy variados. Es importante comenzar con concordancias acotadas (amplia modificada, frase o exacta) para asegurarnos un buen CTR inicial. Esto nos dará buen Quality Score con lo que podremos ampliar la concordancia, sabiendo que estamos pagando lo mínimo para aparecer con buena visibilidad y, a la vez, estamos incrementando el volumen de tráfico e impresiones que obtenemos.

Conclusiones:

El Quality Score es a Adwords lo que la salud a los humanos. Es necesario tenerlo siempre controlarlo, hay que monitorizarlo y en caso de encontrar algún problema hay que intentar ponerle remedio. Espero con esta pequeña guía sobre el Quality Score, haber aclarado un poco más este concepto y haber dado algunas pautas básicas sobre la gestión del mismo. Cualquier apunte, podéis hacerlo en los comentarios o en Twitter (@PabloMascaro). ¡Saludos!

No hay nada mejor que empezar el 2012 con una buena recopilación de lo que se ha hecho hasta ahora y así poder superarnos este año. Por eso hemos preparado un resumen con las mejores campañas en Facebook del 2011. Las hay más creativas, con más o menos presupuesto, más estudiadas.. pero todas ellas tienen algo en común: la originalidad.

Esperamos que os gusten tanto como a nosotros

1. Feel Good – Kleenex

En esta campaña se hace uso de la plataforma de Facebook para, a través de las actualizaciones de estado de los usuarios, encontrar gente “resfriada” y enviarles un lote de Kleenex por correo. Recibir algo físico y real ( no online ) como un paquete fomenta la fidelización de usuarios o fans y despierta gran viralidad. Aquí podeis ver el vídeo.

2. Recycling King – Coca-Cola

Usando Facebook Places, Coca Cola consiguió aumentar el número de botellas recicladas en Israel, contribuyendo al medio ambiente y uniendo así buenas causas con la marca Coca-Cola.

3. The Rise & Fall of Esteban Ortega – Doritos Dip Desperado

Doritos lanzó esta campaña que incluye un vídeo y un juego en Facebook con el que puedes ganar premios emulando a Esteban, el personaje del vídeo. Según hemos leído, la campaña tuvo un gran éxito inicial pero les dejó el muro lleno de comentarios negativos debido a una mala gestión y reparto de los premios. Con esto podemos ver que todos los pasos en una campaña deben ser previstos con antelación sin olvidar hasta el último detalle.

4. Wrapped in Friendship – Nivea

Esta original campaña lanzada esta Navidad por Nivea Uk, se basa en que los usuarios pueden elegir un pack regalo para sus amigos y envolverlos en un papel de regalo muy especial. El papel contiene fotos y comentarios que aparecen en Facebook sobre la amistad entre estos dos amigos que se regalan. Las fotos y comentarios son elegidos al azar pero se pueden editar.

5. Multiple Girlfriends – Axe

Quién no se ha fijado en las actualizaciones de relación de sus amigos en Facebook. Con esto en mente, Axe lanzó una aplicación para Facebook donde se puede manipular este estado y fingir que tienes XXX novias/novios. Cuando los curiosos ven esta actualización y hacen clic para ver quiénes son estas novias misteriosas, son llevados a la app de Axe. La utilidad de esta campaña se basa más bien en dar viralidad a la marca y entretenimiento de sus fans o usuarios. Aquí os dejamos el vídeo:

6. Obermutten – Obermutten

La campaña que este pequeño pueblo Suizo hizo para conseguir más likes les ha proporcionado más publicidad de la que esperaban. En su campaña prometieron poner una foto en el mural del pueblo a todos aquellos que hicieran un like de su página de Facebook. El muro se llenó de fotos y pronto también las noticias e incluso los telediarios. Consiguieron más de 9000 fans.

7. Trip your Face – Hotels.com

Esta campaña se ha basado en el éxito de “Elf Yourself” y lo ha mezclado con otro concepto más tipo la pelicula The Hangover. La idea es hacer que has vivido una noche loca con tus amigos en uno de los hoteles de la cadena hotels.com en Nueva York, Paris y Las Vegas.

¿Sabes de alguna otra campaña que te haya impactado por su originalidad?  Estaremos encantados de que la compartas con nosotros abajo en los comments, Facebook o Twitter. 

HTML5

El nuevo estándar de HTML presenta una serie de ventajas desde la óptica SEO. HTML5 cuenta con:

• Estructura mucho más favorable para la optimización de contenidos
• Mayor posibilidad de optimización a nivel de categorización de enlaces internos
• Elementos específicos útiles para SEO como <article>, <hgroup>, <nav> o <aside>

Velocidad de Carga

Este ha sido uno de los factores sobre el que más se ha hablado durante 2011. Efectivamente, la velocidad de carga ha ganado importancia pasando a ser un factor relevante, pero no determinante en tu SEO, a no ser claro, que los tiempos de carga de tus páginas sean exasperantes.

La velocidad de carga ha ganado en relevancia no en si misma como factor de posicionamiento, sino como consecuencia del mayor peso que Google otorga a la usabilidad y optimización web. En este vídeo Matt Cuts quita hierro al asunto:

Contenidos

Contenidos SEO 2012, díficil abordar este tema en un solo apartado. Me centraré sólo en los aspectos que creo que van a evolucionar o cambiar durante este año:

• Características: nada nuevo que no sepamos, el contenido debe ser fresco, original, optimizado, relevante y útil. De estas características básicas, apostaría por la utilidad de los contenidos como característica con más y más peso en favor de aspectos más técnicos como la optimización o la originalidad. No olvidemos que Google puede no penalizar un contenido duplicado, si este es útil para los usuarios a los que se dirige.
• Diversidad: Uno de los puntos a explotar este 2012. La variedad a la hora de ofrecer contenidos es más y más relevante. Imágenes, contenidos descargables, infografías y sobre todo vídeos son formas de enriquecer los contenidos y mejorar el posicionamiento de una web.
• UGC: conseguir contenido generado por los usuarios debe ser la segunda punta de lanza en las estrategias SEO de 2012. Entre los beneficios proncipales tenemos; más cantidad de contenido en nuestras páginas sin esfuerzo y contenido fresco y útil. Además, el UGC tiene un impacto positivo a nivel de viralidad no sólo de los contenidos sino también de nuestra marca.

Enlaces

El eterno repudiado, no son pocos los SEOs que opinan que el valor de los enlaces es cada vez menor. En mi opinión todo lo que ha ocurrido es que la forma de dar valor a un enlace ha cambiado, pues ahora se tienen en cuenta factores sociales, en este orden:

• Botón compartir en Facebook
• Likes
• Twetts
• Google +1 (dependiendo del éxito de esta nueva red social, su peso irá en aumento)

Me gustaría por último destacar que aunque las métricas sociales entran en juego de forma determinante en las estrategias de enlaces, los factores más relevantes a la hora de determinar la autoridad de dominio siguen siendo los enlaces externos y diversidad de dominios.

Si os interesa conocer más aquí os dejo varios posts de e-interactive donde hemos tratado estos puntos:

HTML5: Implicaciones SEO

Velocidad carga web

Optimización SEO para Vídeos

Consejos para gestionar contenido de tus usuarios

¡Un saludo y felices Reyes!

Para los que todavía no, en Trucos Semanales esta semana haremos un resumen de qué cambios supone el nuevo Twitter y qué mejoras incluye.

Empezamos con el vídeo promocional del propio Twitter ( por si no lo habeis visto ).

1. Home, @Connect y #Discover

Twitter ha incluído estos tres botones en la barra superior.