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Antiguamente (y no hablo de épocas prehistóricas aunque lo pueda parecer, sino de la época anterior a la era-web o la aparición y desarrollo de internet), los grandes márgenes de beneficios se concentraban en manos de muy pocos, es decir, en manos de las grandes empresas que eran capaces de generar economías de escala que sportaban cada vez menores costes medios a medida que se aumentaba la producción.

Todo ello era posible dado el concepto de escasez. Escasez de información, escasez de posibilidades de comunicación, escasez en cuanto a recursos disponibles y necesarios para poner en manos de un público específico, unos servicios o productos concretos.

Todo esto se acabó con la era internet. Los canales de comunicación se multiplican, la cantidad de información disponible y en menor tiempo también incrementa. Los límites en cuanto a cantidad de medios y volúmen de información que cada uno de estos puede ofrecer a los usuarios se eliminan. Los costes se ven reducidos drásticamente por lo que aquellas diferencias, antes insalvables, entre pequeñas y medianas empresas con empresas grandes se borran del mapa ( o al menos se ven reducidas) en esta nueva economía.

Como ejemplo, me llama la atención como, antiguamente, las personas que deseaban tener una carrera laboral llena de éxitos, beneficios y reconocimiento, perseguían trabajar en empresas de gran renombre, empresas multinacionales ya que allí era dónde se encontraban las personas más listas y brillantes, los grandes márgenes de beneficio, etc. Pero todo aquello se acabó con esta nueva economía que facilita la creación de nuevos proyectos (algunos muy brillantes y otros no tanto), sin embargo la posibilidad existe ahora más que nunca y todo gracias a… INTERNET! (entre otras cosas).

Supongo que no estoy diciendo nada nuevo; simplemente me ha atraido la idea de pararme a pensar en lo rápido que pueden cambiar las reglas de negocio en, por ejemplo, 20 años; y cómo, ahora, es inmensamente más fácil que una persona con una brillante idea y sin gran cantidad de recursos (pero si bien utilizados) pueda conseguir triunfar en un proyecto propio tanto o más que trabajando para grandes corporativas.

¿Cómo véis vosotros el mundo de las comunicaciones en X años vista? ¿Qué podría ocurrir si en un momento dado…

• hay conexión wifi (o similar) a internet en cualquier lugar de la tierra?
• la velocidad de conexión a internet desde cualquier punto de la tierra ya no es un problema?
• todo el mundo dispone de un artilugio digital, de funciones similares a un portatil pero de mucho menor tamaño?
• el número de productos y servicios creados e introducidos en el mercado es diez veces mayor al actual?

Me gustaría referenciar en este mini artículo un gran libro: “Small is the new Big” de un gran pensador – Seth Godin-, al cuál atribuyo gran parte de las ideas aquí expresadas. Un libro que recoge su trabajo (casi diário) durante 6 años de publicación de artículos en blogs, e-books, periódicos y otras plataformas online y offline. Sin duda un libro altamente recomendado.