Crónica SMX Londres 2011 – Día 2

Estamos de vuelta en Search Marketing Expo (SMX) que está ocurriendo en Londres. Hoy veremos varios temas de interés en nuestras conferencias.

Analytics & SEO

Las ideas más importantes que hemos seleccionado son las siguientes:

• La competencia offline no tiene por qué serlo en buscadores, así como pueden aparecer nuevos competidores en el entorno web que no conocíamos en el mundo offline. Recuerda que los competidores lo son de términos de búsqueda, no de productos.
• 3 datos muy importantes que hay que tener a la hora de monitorizar a tu competencia: una lista de palabras clave de tu sitio y de tu competencia; ranking tuyo y de tus competidores; ranking de URLs tuyas y de tus competidores por palabras clave.
• Usar herramientas y metodologías para entender qué partes específicas de la web de tus competidores funciona mejor es esencial para poder hacerles frente y superarles.
• En conclusión: trabaja para que los datos que recoges de tus competidores sean lo más detallados posible, de manera que se puedan accionar fácilmente.

Anuncios en Redes Sociales

En esta sesión se ha hablado mucho sobre las campañas de pago por click en Twitter y LinkedIn:

Twitter

• Promoted ads en Twitter son muy baratos
• Se puede pagar por engagement o por impresiones
• Se paga por RTs, pero si haces un buen research y consigues enganchar a gente conmucha autoridad los RTs que hagan sus seguidores no los pagas. Por lo tanto, este es un aspecto importante a la hora de diseñar una campaña.
• Twitter campaigns funcionan con el concepto de Quality Score, por lo que el CTR es una métrica que hay que tener bajo control, dado que afectará de manera positiva a tus CPAs.
• El CTR se llama Interaction Rate en Twitter

LinkedIn

• CTR es similar al de Facebook (muy bajo)
• El público potencial es bastante más bajo que en Facebook
• El coste por click es aproximadamente el doble que en Facebook
• Puedes filtrar por: geografía, empresa (nombres, categorías, tamaño…), cargos (por ejemplo, puedes filtrar a toda la gente que trabaja en BMW), edad (más o menos experiencia)
• Funciona bien: focalizar campañas a micro-nichos, crear relación con la gente con autoridad/influencia a la que quieres llegar, usar anuncios como una presentación, logos funcionan mejor que fotos, contrastar con el diseño de LinkedIn en el anuncio, headline 25 caracteres y 75 para el cuerpo del anuncio.

Keyword Ninja Research

En esta sesión se esperaban nuevos trucos para conseguir esas palabras clave que nos den un tráfico y unas conversión extra para nuestro negocio, pero para ser sinceros no ha sido en absoluto una sesión reveladora. Aquí algunos puntos interesantes:

• Importante segmentar el producto en distintas variables, por ejemplo: acción, condición, marca, modelo, color, localización – ‘comprar audi 4 usado negro barcelona’
• Crear tablas pivote para elaborar una lista de KWs (ver artículo de SEO Gadget)
• Usar excel y tener una buena metodología es la base del éxito según los expertos (totalmente de acuerdo )
• Utilizar herramientas como Übersuggest o Mergewords también ayuda (Mis favoritas son: Google insights, Rueda de búsquedas de Google, Google Adwords Keyword Tool)
• Mejores prácticas para una buena búsqueda de palabras clave: 1. mira la popularidad de los términos, 2. no te olvides de las tendencias y la estacionalidad, 3. Usa herramientas para ahorrar tiempo 4. Experimenta con varias herramientas para tener varios puntos de vista.

10 pasos para conseguir long tail traffic

1. Busca una tendencia creciente para algún término, por ejemplo pon ‘cómo, qué, cuando, por qué’
2. Responde FAQs dentro de tu nicho de mercado
3. Mira en tu Google Analytics para descubrir tendencias
4. Puedes usar segmentos para conseguir extraer el tráfico agregado de long tail (aquí os pongo una expresión regular para comprobar tráfico con más de 3 palabras clave: ^\s*[^\s]+(\s+[^\s]+){2,}\s*$)
5. Utiliza la información que tengas de PPC, en especial las impresiones compartidas
6. Utiliza herramientas para verificar los resultados
7. Estima el CTR para cada posición de tu industria (puedes hacerlo con la información en Web Master Tools)
8. Utiliza excel para trabajar todos estos datos y predecir el volúmen de tráfico en función de la posición de cada KW
9. Filtra las KWs por temáticas
10. No hagas demasiado long tail, hay que ser precisos, pero sólo hasta cierto punto

Social Search

Hemos recopilado los apuntes más importantes de estas sesiones:

• Últimos cambios realizados por Google en cuanto al impacto de lo social en las búsquedas: ‘shared this by’ info, Google Hotpot, botón ‘+1′, edición de Google News (qué te gusta leer, qué temas te interesan), indexación de Quora, ya no enseñan cuentas de Twitter si no Tweets.
• Google usará tu información de perfil para mostrarla en todos sus resultados sociales, eso incluye las redes sociales en las que estás y con la gente que Google considera que estás conectado.

Importancia Facebook ‘like’

SEOptimise realizó una presentación basada en experimentos con la idea de saber la importancia del botón ‘like’ de Facebook en el posicionamiento en buscadores. Estos fueron los resultados:

• El primer experimento se realizó en Febrero de 2011 y básicamente consistió en 2 dominios (uno con 2 semanas de vida y otro con 2 años de vida) que no tenían backlinks y que no tenían Google Ping activado
• Consiguieron muchos ‘likes’ para el experimento y rápidamente fueron indexados por Google
• Sin embargo, en el segundo experimento (hace unas semanas), hicieron el mismo experimento pero con 11 dominios y más de 100 URLs.
• El resultado fue: 0 URLs indexadas y 0 visitas desde Google
• Esto puede ser resultado, aunque es una teoría, de los cambios ‘Panda’ y ‘+1′ de Google

Conclusiones: Según SEOptimise el ciclo de vida de los likes y cómo estos afectan al posicionamiento se resume en: ‘like’ – visitas desde Facebook – obtención de enlaces por las visitas – aumento del ranking por los enlaces

Por lo tanto, postulan que quizás no son los likes si no el tráfico desde Facebook lo que te proporciona más visibilidad, dado que:

1. puedes conseguir enlaces potenciales de buena calidad
2. afecta positivamente a factores de comportamiento que impactan en el ranking

Top 4 tips para Social Media

• Enlaza tus páginas sociales desde tu web: Facebook, Twitter, flickr, etc.
• Crea contenido de calidad relacionado con aquellos términos que quieras posicionar
• Haz que ese contenido sea lo más viral posible
• Crea distintos sectores de tu web o extra sitios e interlinkalos entre ellos

Conclusiones

El segundo día ha sido un poco más flojo que el primero desde mi punto de vista, hemos visto que las redes sociales cada vez son más importantes y también hemos comprobado que cosas clásicas como el Keyword Research no han cambiado mucho

En las próximas semanas iremos escribiendo sobre temas tratados en el SMX con mayor profundidad con la idea de compartir mayor conocimiento con todos vosotros.

Esperamos vuestros comentarios y por supuesto RTs