Recientemente en el blog para webmasters de Bing se revelaron las principales áreas que los usuarios deben tener en cuenta en el posicionamiento SEO para mejorar el ranking en sus resultados de búsqueda.
Si bien el uso de Bing todavía no está tan extendido entre los usuarios como para centrar tu estrategia de marketing online en este buscador exclusivamente, es importante tener en cuenta no sólo a Google, sino a otros motores de búsqueda como Yahoo! o el propio Bing.
Factores de posicionamiento SEO
Aquí tenéis los factores que Bing considera importantes para el buen posicionamiento SEO, que si bien no son todos los que son, son todos los que están.
Rastreabilidad
Si los rastreadores no pueden leer tu contenido, no lo indexarán, por lo que no podrá aparecer en los resutlados de búsqueda. Bing recomienda el uso de Sitemaps en formato XML, tal y como hace Google. Sin embargo Bing también señala que para facilitar la correcta indexación recomienda que utilizemos URLs amigables y ricas en palabras clave. También se recomienda el uso de archivos robots.txt para indicar a los rastreadores como interactuar más fácilmente con tus contenidos.
Estructura Web
Proporcionar una estructura funcional que posibilite una estructura de enlaces internos sólida. Además nos recomiendan no tener reparos en incluir enlaces externos, ya que Bing interpreta en esto que la web se preocupa por ofrecer la mejor experiencia al usuario.
Factores On Page
Tratando el tema de los meta datos, Bing recomienda definirlos en torno a una previa investigación de palabras clave. Sé breve y utiliza la palabra clave al principio si es posible. Aunque parece que este factor comparado con los contenidos es poco relevante, ya nos sugieren no perder demasiado tiempo en ello mientras podamos estar creando contenidos de calidad.
Contenidos
Se resalta la importancia de los contenidos como era de esperar, pero enfatiza no sólo en la optimización de los mismos, sino también en la funcionalidad y usabilidad. Es decir, los contenidos, además de ser únicos deben responder las preguntas o satisfacer el interés que ha hecho que el usuario haga click en el resultado de búsqueda. ¿Quiere decir esto que Bing tiene en cuenta elementos como el tiempo medio que el usuario permanece una página o el ratio de rebote para valorar la calidad de los contenidos?
Tal y como comentamos aquí en un post dedicado a estrategias de contenidos seo, Bing nos indica que para crear contenidos de calidad debemos responder a preguntas como ¿porqué es nuestra página mejor que las demás? ¿qué aporta a los usuarios que los demás sitios no ofrecen?
Link Building
Respecto al espinoso tema del Link Building, Bing se posiciona del lado de las redes sociales. Conseguir enlaces de forma natural dando la máxima viralidad posible a nuestros contenidos.
Intenta alejarnos de los cantos de sirena de las promesas como “¡consigue 100 enlaces en 7 días por menos de 50$!” argumentando que su valor para el buscador será ninguno. Si detecta un patrón repetitivo restará valor a los enlaces, sin embargo si resalta la importancia de utilizar un anchor text optimizado por palabra clave para nuestros enlaces… y yo me pregunto, si nos incita a conseguir enlaces 100% naturales gracias a nuestro alcance en redes sociales, es decir que usuarios espontanea y libremente publiquen enlaces hacia nuestra web, ¿porque nos dice que optimicemos nuestros enlaces externos por palabra clave?
Parece que, igual que con Google, no conviene dejar que el sombrero coja polvo…
Cosas que le encantan a Bing
Advirtiendo que ninguno de estos factores por sí solo nos llevará a lo más alto de los rankings, recomiendan la aplicación de las siguientes prácticas:
RSS Feeds
Los RSS son una forma de acelerar los procesos de indexación ya que logran que los rastreadores encuentren antes tu web. Mantener actualizado y en funcionamiento los RSS feeds que utilicemos será de gran utilidad, y si además insertamos la URL de nuestro RSS en nuestra cuenta de Bing Webmaster (equivalente de Bing al Webmaster Tools de Google) perfecto.
Jerarquiza y aporta información extra a tus contenidos
Uno de los puntos más interesantes sin duda, Bing incluye no sólo a su buscador, sino también Google y Yahoo! cuando nos recomienda incluir etiquetas extra que aporten información útil para tu contenido se entienda a la perfección.
Es decir, no quedarnos simplemente con dotar a nuestros contenidos de una estructura ordenada y jerarquizada, mediante el uso de encabezados, sino ir más allá como se muesrta en este ejemplo extraído de la web que Bing nos recomienda, schema:
Si queremos hablar de la película Avatar, quizá poner simplemente el nombre y etiquetarlo como H1 no es suficiente, ya que el término avatar tiene otras acepciones. Utilizar la etiqueta <span> nos permite añadir información directamente vinculada al H1 que ayudará a los buscadores a entender exactamente que queremos comunicar.
Mejora la experiencia del usuario
Para el buscador es simple: los sitios que mejor posicionarán serán los que más gusten a la gente. Para agradar a los usuarios que mejor forma de hacer una web sencilla, directa y usable. Destacan los tiempos de carga como punto a tener en cuenta, pero nos recomiendan no llevarlo al extremo, prescindiendo de elementos que pueden ser útiles para los usuarios con el objetivo de hacer nuestra web más rápida.
Amor por las redes sociales
Aporta valor a tus usuarios a través de las redes sociales. Posicionarte como un referente en tu negocio, área o actividad tendrá una influencia importante para determinar el “sentimiento” que tu web, contenidos y/o productos despiertan en los usuarios y ayudará a Bing a determinar la autoridad de tu sitio.
Incluso si no tienes una presencia activa en redes sociales, es recomendable utilizar herramientas que permiten medir nuestro alcance e impacto en los usuarios, y no sólo eso, si no que el matiz de las opiniones y comentarios sobre nuestra marca o producto también será valorado por el buscador de Microsoft.
whosbing – 8 septiembre 2011 11:36 #
ya nos sugieren no perder demasiado tiempo en ello mientras podamos estar creando contenidos de calidad
Y cómo pretende alguien crear contenidos de calidad sin una previa investigación de kwds?
Además nos recomiendan no tener reparos en incluir enlaces externos, ya que Bing interpreta en esto que la web se preocupa por ofrecer la mejor experiencia al usuario
nofollow, please.
Si los rastreadores no pueden leer tu contenido, no lo indexarán, por lo que no podrá aparecer en los resutlados de búsqueda
Intenta alejarnos de los cantos de sirena de las promesas como “¡consigue 100 enlaces en 7 días por menos de 50$!” argumentando que su valor para el buscador será ninguno
Dios mío!! Gracias, Bing, por compartir la fórmula del éxito. Cómo he podido vivir tantos años sin saber ésto? xD
Alex Costa – 8 septiembre 2011 12:36 #
Hola whosbing!
Capto la ironía y estoy de acuerdo en que Bing no nos va a abrir los ojos con estas revelaciones, sin embargo, al margen de los puntos que mencionas encuentro interesantes cosas como el uso de RSS o los tags que propone squema para optimizar todavía más nuestras páginas, por poner algunos ejemplos.
Gracias por tu aportación!
whosbing – 8 septiembre 2011 14:36 #
Gracias Alex por compartir lo que dice Bing. A veces nos centramos tanto en Google que nos olvidamos de la opinión de otros grandes, que aunque con poco market share, puede ser importante. Lo que pasa que para decir éso, mejor se quedan callados
Daniel Gadpen – 9 septiembre 2011 14:30 #
Hoy en día para lograr un buen page rank en google veo como potencian el vinculo desde yahoo, google le da mvcha importancia a la construcción de vínculos en yahoo. Tambien hay que tener en cuenta que bing tiene mayor permeabilidad en el oriente. Lo que no, nunca, se debe dejar de hacer, es escuchar, y estar al tanto de todas las voces pues es el trabajo del SEO estar informado.
Jose Miguel – 13 mayo 2012 14:07 #
Gracias por el articulo, no sabia como optimizarlo para Bing, muy buenos consejos