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Todo SEO se enfrenta en algún momento a la Estrategia de Enlaces que se debe aplicar en una página web. Bien, esto es más simple de lo que todo el mundo cree. Aplicando mucho sentido común y algunas normas básicas que ayudan a optimizar la estrategia de obtención de enlaces, podemos incrementar nuestra popularidad, para poder posicionar nuestra web mejor, que es el objetivo final.

¿Cómo entiende Google un enlace?

Para Google un enlace es un voto de confianza, es decir, si la página A (dedicada a la venta de coches) recibe enlaces de una página B (dedicada a fans de coches de colección), Google entenderá que la página B le está sugiriendo a sus usuarios que visiten la página A, dado que ahí encontrarán información útil/relevante para ellos.

Por lo tanto, un enlace (según la calidad) puede convertirse en un voto positivo que afectará a tu popularidad. El Page Rank de Google está muy influenciado por la política de enlaces que tu página sigue, y como hemos visto no hace mucho Google indexa una parte proporcional de las páginas de tu sitio en relación al Page Rank de tu site.

¿Cómo podemos optimizar nuestros enlaces?

Para optimizar nuestra estrategia de enlaces es necesario saber qué es un enlace perfecto, aquel al que debemos aspirar. Siendo realistas es muy complicado conseguirlo , pero hay que intentarlo!

El enlace perfecto:

- Un enlace que provenga de una página con alto Page Rank (cuanto más, mejor)

- Un enlace que esté situado en una página que tenga pocos enlaces salientes. Esto es porque a menos enlaces salientes más popularidad recibirás dado un Page Rank determinado

- Anchor text optimizado: Usar palabras clave que describan el contenido de la página que es enlazada. Yo recomiendo evitar el uso de palabras clave de marca y centrarse más en contenido genérico

- Insertar el enlace dentro del contenido de un artículo, en vez de ponerlo a pié de página o aislado en un lateral

- Que el contenido de la página de origen (la que alberga el enlace) sea relevante con respecto a la página de destino. Por ejemplo una página web sobre la cultura de Japón sería un contenido interesante para enlazar con una página de alquiler de apartamentos en Japón

- Que el contenido de la página esté escrito en el mismo idioma que el de la página destino

- Es importante elegir la página de destino o landing page correctamente, ya que si mi página es de alquileres de apartamentos para vacaciones y obtengo un enlace desde un blog de comida japonesa, no quiero enlazarlo con la región de Francia, si no con los apartamentos en Japón

- Además es muy recomendable enlazar a páginas internas de tu web, y no siempre a la Home

- Es también importante que la persona que te enlaza, no use rel=nofollow

Me gustaría añadir que la estrategia de enlaces ha de hacerse de manera natural, sin que de repente nos enlacen muchas páginas de un día para otro. Desde luego la mejor manera de conseguir enlaces buenos es crear contenido original y útil que obtenga enlaces por sí sólo, sin embargo nunca está demás contactar con el webmaster y preguntarle que en vez de enlazar a esta página (Home por ejemplo) podría enlazar a esta otra (aquella con contenido más acorde con el contenido de la página que enlaza), ya que sus usuarios podrían encontrarla más interesante. También podemos sugerirle que en vez de usar la marca como Anchor text use un texto con palabras genéricas más descriptivas.

En conclusión, la estrategia de enlaces no depende en exclusiva de nosotros, pero si es positivo que llevemos un control de lo que nos enlaza y que no tengamos miedo a dar feedback e interactuar con otros agentes de la web, siempre y cuando nuestro objetivo sea proporcionar a los usuarios mayor información de calidad.

¿Qué hacéis vosotros para las estrategias de enlaces? ¿Tenéis algún truco o experiencia que contar? ¿Se os ocurren algunos puntos que añadir para describir un enlace perfecto?

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En este post pretendo explicar la manera más adecuada de optimizar el contenido de tus noticias para aparecer bien posicionado en Google News. Como sabemos, las noticias tienen un componente temporal, y por tanto han de ser tratadas de manera especial. Recomiendo que veáis este video del canal de Webmasters de Google que explica muy bien cómo hacerlo.

A continuación veremos los Factores importantes a la hora de estar arriba en el ranking de noticias:

- Crear un Sitemap específico para noticias es muy recomendable para ayudar a Google a indexar tus noticias

- Google agrupa las noticias según categorías (Economía, Sanidad, Cultura, etc.) y localización. Ten presente que has de reflexionar acerca de las palabras clave antes de comenzar a escribir

-  La clasificación consiste en que Google decide dónde debe aparecer tu noticia en el ranking. Esta clasificación (a parte de muchos otros factores) depende de:

a) Importancia de la noticia en términos de difusión. Por ejemplo, no es lo mismo crear una noticia local sobre el despido de 200 trabajadores, que una noticia global del calado de una subida masiva en el precio del petróleo. Esta última noticia probablemente cree más difusión natural que la primera

b) La Noticia ha de ser fresca, original y de contenido relevante

c) Duplicidad de contenido: es importante mencionar las fuentes

d) Relevancia Personal y Local: van a tener más peso las fuentes locales por considerarse que aportan mayor relevancia

e) Fuentes de confianza: si tu medio es de confianza va a ser un extra para posicionar alto. Si cada noticia que aparece en tu medio tiene un alto número de clics en relación a los competidores Google va a entender que tu medio es de confianza. Este factor se aplica en cada categoría, ya que obviamente el diario CincoDías estará más alto en el ranking para noticias de economía que para noticias de deporte, donde As probablemente estará mejor posicionado

Seguramente os habréis preguntado el impacto del Page Rank en las páginas de noticias. Pués bien, el PR se utiliza pero de manera distinta al aplicado en el resto de páginas por la sencilla razón de que la estructura de enlaces para artículos es complicada debido a la idiosincrasia de las noticias: frescas y novedosas. Por tanto el Page Rank se tiene en cuenta pero de manera delicada.

Por contra hay factores más importantes que afectan a la posición del artículo en los resultados de búsqueda como hemos visto antes: la relevancia local, la confianza de los usuarios en tu medio, etc.

Por último me gustaría recopilar algunas Prácticas recomendadas por Google oficialmente que ayudarán a posicionar mejor las noticias:

1. Uso de URLs únicas y permanentes

2. Se recomienda no romper el cuerpo del artículo con comentarios de usuarios, enlaces relacionados, etc. Debe de existir un cuerpo del artículo del que Google pueda sacar información relevante

3. Introducir fechas entre el titulo y el cuerpo del artículo

4. Los títulos son muy importantes. Tanto en el artículo como en el código html

5. Separar contenido de noticias original de comunicados de prensa

Espero que encontréis esta información útil, ya que como veis cambia un poco la forma de optimizar para Noticias que para contenido habitual.

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En un proyecto conjunto de SEO y usabilidad se pueden cruzar ciertos intereses de ambas especialidades. El SEO es una disciplina totalmente enfocada al marketing, dado que su objetivo primordial es el de atraer clientes potenciales a tu web. Este objetivo no se tiene por qué quedar ahí, ya que no nos interesa atraer tráfico si éste no es de calidad y no convierte (no llega a nuestros objetivos de negocio).

La Usabilidad, según la Wikipedia, es la facilidad con la que una persona puede utilizar una herramienta en particular. Estoy de acuerdo, pero además la entiendo como: la ciencia que determina de qué manera debe presentarse la información en una página web, de acuerdo con ciertos elementos fundamentales relativos al usuario: memorabilidad, funcionalidad, estética, organización información, velocidad de uso, etc.

Las dos disciplinas, SEO y Usabilidad, se cruzan precisamente ahí, en la organización de la información. De hecho mi opinión es que en cada proyecto conjunto de optimización de un negocio online la usabilidad y la analítica web son el primer paso para emprender acciones.

En mi opinión no es muy eficiente si un proyecto de optimización global de un negocio web empieza a trabajar en SEO, usabilidad, SEM al mismo tiempo.

Creo que la usabilidad debe de ser uno de los primeros cortes que se han de tomar a la hora de trabajar en un proyecto global, ya que se van a determinar qué páginas y qué secciones han de mejorarse, eliminarse o incorporarse a la web. Tras este proceso de reflexión y acción es donde el SEO entra a optimizar de la mejor manera posible el producto para que pueda traer el máximo tráfico de calidad que pueda.

En general, y tras enfrentarme a muchos proyectos similares, es cierto que por recursos y tiempo es difícil hacer esta reflexión previa y poner cada cosa en su lugar, pero considero que es lo más óptimo y que puede ser muy eficiente, aunque a veces tarde un poco más.

En el Blog de Web Analytics ya se hablaba de SEO y Usabilidad, un gran post de @crismataix

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Hace una semana Eric Enge, de Stone Temple, tuvo la suerte de poder hacerle una entrevista a Matt Cutts acerca de diferentes temas relacionados con las búsquedas en Google, muchos de ellos muy relacionados con teorías SEO y cómo éstas decisiones afectan al posicionamiento de las webs.

El SEO, al ser una ciencia que tiene unas reglas de juego algo “difusas” (por decirlo amablemente:-)), se basa muchas veces en la propia especulación o interpretación de opiniones o sugerencias de algunos agentes importantes. En el caso de hoy presento algunas afirmaciones que Matt Cutts, responsable de la Calidad de búsquedas en Google, realizó en dicha entrevista. Por favor disculpad la traducción totalmente libre, para aquellos que les interes existe un resumen en inglés de 29 puntos en el blog de Stone Temple.

1. Matt Cutts: “el número de páginas que indexamos es proporcional al Page rank de tu sitio”

2. Matt Cutts: “Imagina que rastreamos trespáginas, y después descubrimos que dos de esas tres páginas eran duplicadas de la tercera. Sacaremos dos de las tres páginas, manteniendo sólo una, y es por eso que parece que tiene menos contenido bueno”

3. Eric Enge: “¿Cuando enlazas desde una página a una con contenido duplicado, estas perdiendo ese Page Rank?”

Matt Cutts: “Puede funcionar así”

4. Matt Cutts: “Si enlazas a tres páginas que tienen contenido duplicado, los motores de búsqueda pueden ser capaces de darse cuenta de que esas tres páginas son similares y por tanto transferir el link juice la fusionada” (en este caso se refiere a que los buscadores entienden las relaciones canónicals)

5. Matt Cutts: “es totalmente posible  enlazar una página a sí misma con rel=canonical, y también lo es, al menos para Google, tener un rel=canonical para cada página de tu sitio”

Estos son tan sólo algunos puntos interesantes, pero os recomiendo que leáis los 29 completos de esta magnífica entrevista.

Mención a parte se merece este punto en concreto, que lo dejo sin traducir:

Our stance has not changed on that, and in fact we might put out a call for people to report more about link spam in the coming months. We have some new tools and technology coming online with ways to tackle that. We might put out a call for some feedback on different types of link spam sometime down the road.

Viene a decir que Google sigue luchando contra el spam y los fraudes mediante links.

¿Qué os parecen estas declaraciones?¿ Creéis  que Google va por buen camino en cuanto a la democratización de la web? ¿Sigue siendo el usuario el más importante para Google, o por contra son las empresas?

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¿Hacia dónde crees que se dirige Google?¿Seguimos pensando que Google ofrece las mejores respuestas a tus búsquedas?

Las búsquedas en tiempo real son el último producto estrella de Google quizás para subirse al carro de las redes sociales de manera definitiva.

Las nuevas búsquedas pueden ir en contra de la Democratización de la Web.

Recordemos que hasta ahora, las búsquedas en Google ofrecían resultados (SERPs = Search Engine Result Pages) que mostraban información previamente rastreada e indexada en los servidores de Google. Ahora ocurre que cuando alguien realiza una búsqueda en Google.com se encontrará con otros resultados a parte de los ya clásicos:

Estos nuevos resultados de búsqueda son en tiempo real, es decir, aparecen resultados de búsqueda con información generada en el momento (llegan con un retraso de unos minutos de momento) por usuarios de redes sociales, en especial Twitter.

Vemos como Google quiere unir más aún las redes sociales con la experiencia del usuario. Desde ese punto de vista, de hecho me parece un acierto la propuesta de Google, pero como SEO tengo alguna discrepancia al respecto. Me explico:

Google ha reservado el espacio natural de los resultados 1 y 2 para incluir este nuevo formato de búsquedas en tiempo real. Esto significa que los SEOs tan sólo aspiraremos en el futuro próximo a puestos 3 y 4 como mucho. Esto, no es un problema en sí, pero si dificulta mucho la tarea que ya de por sí era complicada.

El verdadero inconveniente desde mi punto de vista es el funcionamiento en sí de este nuevo sistema: cuantos más tweets tengas relacionados con un determinado tema o palabra clave, más oportunidades tendrás de aparecer.

¿Qué significa esto a efectos de SEO?

Cantidad vs Calidad

Creo que esta medida va en contra de la democratización de la web, dado que aquellos negocios/empresas con un potencial económico desorbitado tendrán una gran ventaja con respecto a aquellos que, aún haciendolo muy bien en SEO, no podrán competir con los otros y se verán sentenciados a puestos bajos en las listas. En SEO aún existe un factor creatividad – artesanal que influye muchísimo en los resultados. En cambio esto nos propone escribir cuantos más tweets/facebook-comments mejor sin contar que habrá empresas que no tengan recursos para competir en este sentido con potencias económicas.

Google y las redes sociales. Entiendo perfectamente ese binomio, pero espero que no olviden o le quiten importancia al trabajo minucioso/artesanal del SEO.

¿Qué opinais vosotros como usuarios de Google?¿Y los SEOs qué dicen?¿Creéis que los buscadores seguirán apostando por las redes sociales?

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El dilema del uso de palabras clave es uno de los puntos casi diarios de los SEOs. Para los recientemente iniciados:

- Densidad de Palabras Clave: es la cantidad de palabras clave que hay en un página X con respecto al total de palabras. Es decir, el peso que cada palabra clave ostenta en una página determinada. La optimización (y sobreoptimización/spam) de este apartado ha dado mucho que hablar en los últimos años.

Como todos sabemos el Contenido de una página web es esencial para que el negocio online en el que estamos inmersos tenga éxito (con algunas salvedades), y por lo tanto es una parte a la que se le dedica mucho esfuerzo de optimización.

Pues bien, parece que la importancia de la densidad de palabras clave en un página determinada está quedando obsoleta, de hecho Matt Cutts, responsable del equipo de WebSpam de Google, ya ha comentado que cada vez les preocupa menos este “problema” y que recomiendan lo siguiente:

…in the on-page space, I’d recommend thinking more about words and variants (the “long-tail”) and thinking less about keyword density or repeating phrases.

Con esto podemos decir que cambia totalmente la estrategia de muchas páginas web totalmente focalizadas en ese famoso 3-5% de palabras clave en el contenido. Pasamos a una fase en la que la creación de contenido tendrá que ser más creativa si cabe y original.

¿Qué cambia ahora?¿Cómo optimizar el contenido siguiendo estas nuevas directrices?

Ante todo, hay que ser cauto y esperar a ver resultados o experimentar para obtenerlos por tí mismo. Yo opino que lo que Google pretende es aplicar más aún el sentido común a la optimización de las páginas web. Es decir, pretenden hacernos ver a los SEOs que no debemos olvidarnos nunca del usuario final, el que disfruta el artículo del blog, o el que compra un producto en nuestra web, dado que son los que al final nos otorgan el éxito. Esto va de la mano de los estudios que se hacen relativos a la forma de búsqueda de palabras clave en Google, que cada vez son más específicas pasando de simples keywords a keyphrases más complejas, pero también más específicas.

Mi opinión es realizar un estudio, si cabe, más estructurado de las palabras clave y aplicar una metodología lo más  natural posible en la creación de contenidos:

1. Búsquedas de palabras clave con potencial que estén fuertemente relacionadas con tu web

2. Ser hábil o creativo e imaginarte otros caminos (long tail) por lo que tu web/producto/artículo podría ser encontrado

3. Realizar una lista que debe actualizarse a menudo (según el sector: temporalidad, productos, ofertas,etc.)

4. Aplicar la lista creada con la máxima  naturalidad en el texto que quieras crear

De esta manera estamos optimizando el contenido del cuerpo del artículo siguiendo una metodología y aplicando el sentido común a la vez. ¡Justo lo que Google desea!

¿Qué os parece este comentario de Matt Cutts?¿Lo veíais venir?¿Estaba ya obsoleta la idea de densidad de palabras clave para vosotros?

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A veces nos encontramos con problemas específicos en el mundo del SEO en los que la respuesta a la duda planteada depende de varios factores. La redirección 301 de URLs, también conocida como Redirección Permanente, y la 302, o Redirección temporal, es uno de estos ejemplos.

¿Qué sabes de redirecciones de URL?¿Planificas la estrategia o simplemente actúas?

Como todos sabemos la redirección 301 actúa de la siguiente manera:

- Dada una URL A, deseamos redirigir toda su popularidad hacia otra nueva URL B. Esto se puede hacer por varios motivos: la URL no es consistente en cuanto a palabras clave con la estrategia de la página, no es user-friendly, etc.

La redirección 302 es temporal y funciona así:

- Dada una URL A queremos mostrar a los robots de los motores de búsqueda que durante un tiempo al usuario le conviene visitar otra página mientras nosotros reparamos la página en cuestión. En este tipo de redirección no pasamos popularidad a la página destino B.

A continuación un ejemplo práctico específico:

¿Qué ocurre cuando hace poco se ha hecho una redirección 301 y por problemas técnicos se quiere volver a la URL original? ¿Cuál es la mejor solución?

Varios factores dependen de esta decisión, que puede llegar a ser muy traumática en lo relativo al SEO.

Veamos qué soluciones posibles hay y que factores influyen en ella:

- Solución 1: Redirección 301 de la URL nueva  a la antigua.

Un lío que a Google no le gusta mucho

En este caso los motores de búsqueda entenderán que la URL B (nueva) ya no pretende ser indexada, pero que toda la popularidad adquirida a lo largo de su corta vida querría pasarla a la antigua URL A. Así pues, se pasará tanto el Page Rank como los backlinks que apuntan hacia esa URL B.

Se aconseja usar esta alternativa siempre y cuando se considere que no se va a volver a utilizar la URL de la página nueva (B), es decir, que queremos volver definitivamente a la URL de la página antigua (A). En este caso concreto debemos borrar la redirección 301 original (de A a B) y crear una nueva redirección 301 (de B a A).

Esto se hace porque probablemente los motores de búsqueda ya no tengan indexadas las URLs de la página A y por tanto, esto ayudará a indexar y conservar la popularidad.

- Solución 2: Borrar Redirección 301 original.

La solución más agresiva

En este caso borraríamos la redirección de A a B para intentar indexar lo antes posible las URLs de A. El único caso en el que recomendaría esta opción sería en el que estemos seguros de no volver a usar las URLs de B y que no haya pasado mucho tiempo desde la redirección original.

Si ha pasado poco tiempo es posible que los motores de búsqueda aún conserven en su índice las URLs originales de la página A, lo cual ayudará al posicionamiento de resultados naturales. Si no… más vale tener paciencia.

- Solución 3: Redirección 302 temporal a la original.

Una solución temporal a gusto de todos

En este caso aplicaríamos una redirección 302, la cual no traspasa nada de popularidad, pero le dice a los motores: “este cambio va a ser temporal, volveremos a usar la URL B tan pronto como nos sea posible”. No existe un tiempo máximo estándar para el uso de este tipo de redirección, pero cuanto menos tiempo se tenga activo, mejor.

Esta solución es perfecta si el deseo es volver a usar las URLs de la página B cuanto antes. Éstas mantendrán toda la popularidad y la indexación en los motores de búsqueda.

Por lo tanto, a la hora de hacer una redirección es muy importante fijarse en dos detalles:

- El tiempo que transcurrirá durante el proceso de arreglo de errores en una URL dada, en el caso que se quiera hacer temporal.

- El deseo de volver a usar las URLs redireccionadas.

Éstas son sólo algunas soluciones posibles, ¿se te ocurre alguna más para el caso de estudio concreto?¿Ideas nuevas o problemas concretos para compartir con los demás?

¡Saludos!

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Cada vez más, las búsquedas con Google contienen resultados visuales. Se podrían definir como visuales todos aquellos resultados que van acompañados de alguna imagen o mapa. El caso más relevante es si realizamos la búsqueda de una ciudad/pueblo, donde siempre el primer resultado es este lugar situado sobre un mapa. Por ejemplo con la búsqueda “Barcelona” obtenemos:

En estos casos, por lo general, la información puede resultarnos útil pero bien distintas son las consecuencias con otro tipo de búsquedas. Si lo que estamos buscando es, por ejemplo, un negocio en una localidad en concreto, ya sea “restaurante madrid”, “cafetería sevilla”, o “apartamentos barcelona” lo que veríamos sería algo de este tipo:

Como se puede ver los primeros resultados que visualizamos en nuestra pantalla son los anuncios de Adwords, en segundo lugar los resultados de Google Maps, y por último los resultados obtenidos por tráfico orgánico, de los cuales a primera vista sólo podemos ver el primero de ellos.

Para el usuario los resultados que se muestran pueden ser igual de útiles que en el caso anterior, pero si nuestro objetivo es posicionar un negocio para el cual una de las keywords es una localización concreta, el trabajo SEO en este caso es bien distinto.

Por otro lado, uno  de los estudios que se hacen sobre los resultados de búsqueda, son los de eye-tracking basándose en los puntos en los que una persona mira la pantalla cuando realiza una consulta. De dicho estudio derivan los siguientes resultados:

Como se puede observar mediante las imágenes anteriores, es básico aparecer en la parte superior para asegurarse la atención por parte del usuario y en consecuencia dirigir la mayor cantidad de tráfico posible hacia la página del negocio,  pero ¿qué pasa si estos resultados no son de tráfico orgánico como lo han sido hasta ahora?

Si la intención no es invertir en PPC o ya se ha hecho previamente, el siguiente paso es  darse de alta en el Local Bussiness Center para aparecer en los resultados de Google Maps.

El servicio es totalmente gratuito, y fácilmente se puede introducir toda la información sobre el negocio rellenando los distintos apartados a modo de formulario. Como en el posicionamiento por tráfico orgánico, seguimos con incógnitas sobre los criterios que tiene el algoritmo de Google para el posicionamiento de los resultados, pero obviamente sigue siendo igual de importante la cantidad y sobretodo calidad de la información facilitada.

Para otros grandes buscadores también es necesario aparecer en sus directorios locales, porque aunque el tráfico de España provenga prácticamente monopolizado de Google, el tráfico desde otros países puede proceder de motores de búsqueda como Live o Yahoo!. Estos dos últimos obtienen los datos de Páginas Amarillas donde también es gratuito darse de alta, y por tanto muy recomendable tenerlo en cuenta también. Al tratarse de información que con alta probabilidad se publica en países extranjeros, es recomendable que esta sea en inglés.

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A la hora de empezar un nuevo proyecto online uno de los primeros “dolores de cabeza” es elegir una url adecuada.

Normalmente si el proyecto es únicamente online se piensa en cómo tener una url que te va a beneficiar en SEO y SEM para obtener buenos resultados a través de posicionamiento en los buscadores.

¿Qué tipo de url funciona mejor para optimización de SEO?

Para SEO una url que te puede beneficiar es si la palabra clave para la que quieres estar bien posicionado este dentro de tu url. Pongamos un ejemplo, una página web que alquila coches para el mercado ingles. Una url como SpainCarHire.com te puede beneficiar bastante para la palabra clave “Spain Car Hire”.

El problema es que esto no funciona muy bien para SEM. Para SEM, sabemos que las palabras corporativas funcionan muy bien. Una palabra corporativa es el nombre de la empresa. Pongamos el ejemplo de Pepecar.com. Pepecar es un “trademark” por lo cual sus competidores no pueden comprar esta palabra clave.

Cuando un usuario hace una búsqueda para “Pepecar” encontrara la pagina web de Pepecar sin problemas (a través de las enlaces de SEO o SEM).

Cuando un usuario hace una búsqueda para “Spain Car Hire”, igual busca la pagina de SpainCarHire.com pero se encontrara la tentación de muchos otros anuncios que estarán comprando esta palabra clave, ya que es genérica.

El truco esta en encontrar alguna palabra que es única y también incluye alguna palabra para la que quieres estar bien posicionado. No es fácil de encontrar pero para tu estrategia de SEM y SEO el url pueden tener algo de influencio sobre tus resultados.

¿Qué opináis?

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