Anuncios Premium Facebook: 5 cosas que debes saber

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Si has cambiado recientemente al nuevo Timeline de Facebook  te habrás dado cuenta que el espacio que antes ocupaban los anuncios de Facebook ha desaparecido y está ahora ocupado completamente por la portada del Timeline.

¿Qué pasará con los anuncios? ¿Dónde aparecerán ahora?

En Trucos Semanales esta semana hacemos una recopilación de lo que sabemos hasta ahora sobre los nuevos Anuncios Premium de Facebook y sobre cómo cambiarán la forma en la que las marcas se anuncian actualmente en Facebook.

1. Facebook amplía los lugares donde aparecerán anuncios

Cuando antes sólo veíamos anuncios en el panel lateral derecho, ahora veremos:

  • Anuncios que aparecerán en el News Feed
  • Anuncios en el panel lateral derecho del perfil de Facebook
  • Anuncios dentro del News Feed de tu móvil
  • Anuncios que aparecerán al cerrar la sesión
  • Ofertas

Facebook Ads

Según Facebook estos nuevos anuncios revolucionarán la forma en la que los usuarios interactúan actualmente con los anuncios consiguiendo un 40% más de engagement por parte de los usuarios y multiplicando hasta por 3 el ROI comparado con los anuncios tradicionales.

Según ellos se basan en diferentes técnicas tales como media mix modeling y tests de control para hacer esta afirmación, con lo cual nos hemos quedado ( al menos nosotros ) exactamente igual :)

Sólo colaboradores directos de Facebook ( hay muy pocos ) tienen acceso a todas las funcionalidades de los anuncios Premium. Por ahora no se sabe cuándo se harán disponibles para el resto de la humanidad.

2. Facebook introduce novedades en los formatos de los anuncios

Facebook amplía el número de caracteres en los anuncios de texto e introduce novedades en todos los formatos:

Tipos anuncios 1Tipos anuncios 2

Si queremos ver qué nuevos anuncios premium corresponderían a los antiguos podemos verlo en el siguiente cuadro:

Correlacion ads

 

3. Generador de Alcance o Reach Generator

Es una herramienta que permite el nuevo sistema de publicación de anuncios y funciona de la siguiente manera:

1. Haz una publicación en el muro de tu página

Para empezar hay que hacer una publicación en el muro de tu página. Esta públicación puede ser:

  • Texto
  • Fotos o vídeo
    publicacion-anuncio
  • Enlaces
  • Preguntas
  • Eventos

2. Promociona la publicación con un anuncio

Tu publicación se convertirá literalmente en un anuncio, recogiendo todo el contenido incluído en la propia publicación ya sea en texto, texto con enlaces, vídeos, etc..

A la hora de convertir tu publicación en un anuncio, dispondrás de opciones de segmentación para poder seleccionar bien al público al que dirigirás este anuncio/publicación.

3. El anuncio se extiende

Cuando el anuncio se muestre a una persona ( dentro de tu público objetivo ) que tiene amigos conectados con tu página, el anuncio se desplegará automáticamente, mostrando información de cómo esos amigos interactuaron con tu la página promocionada.

Al mismo tiempo, si tu anuncio va dirigido a los propios fans, estos verán el anuncio desplegado con la posibilidad de escribir un comentario debajo o interactuar haciendo un like directamente desde el anuncio.

El sistema Reach Generator plantea muchas dudas a la hora de gestionar los anuncios ¿Qué pasa si el equipo que gestiona la comunidad en Facebook es diferente al equipo que lleva las acciones de marketing? ¿Se han de compartir los accesos siempre para poder hacer estos anuncios-publicaciones? Facebook ( al menos todavía ) no ha dado una solución.

 

4. Cambios en el modelo de pago

Los anuncios premium no serán de pago por clic. Su coste vendrá determinado por el alcance y las impresiones.

5. Anuncios que dejan de existir

Con fecha de 29 de Febrero los siguientes anuncios dejaron de estar disponibles:
Phased out Ads

 

Esperamos que os haya resultado útil este artículo y que hayais terminado sabiendo 5 cosas más sobre las novedades que se avecinan :)

A continuación os dejamos una presentación donde se presentan paso a paso todos los productos Premium de Facebook:

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También os dejamos un enlace a la Guía de Anuncios Premium de Facebook por si quereis ampliar más información.

 

 

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Sobre el autor

Ara Perez

Araceli Pérez es Consultora de Marketing Online. Escribe en el blog de e-interactive, y también gestiona su Facebook y Twitter por lo que si @einteractive te ha dicho hola! alguna vez, probablemente era ella.. ;)

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