Anuncios de Display más efectivos

Antes de comenzar, permitidme que os haga dos preguntas:

¿A quién de vosotros no le ha echado humo la cabeza creando un anuncio de Display?

¿Y a cuantos después de haber creado “el anuncio perfecto” de repente los resultados no son los esperados?

A mí me ha pasado, mi CTR no podía ser peor, por lo que me propuse conquistar el Display Ad Builder de Adwords, apuntándome a un Webinar de Google para aprender a hacer anuncios de Display más efectivos ¡en sólo 3 pasos!

PASO 1: Identifica tu Objetivo

Si tu objetivo son ventas, registros, inscripciones, en tu anuncio no debe faltar:

• ¿Qué ofreces?
• El precio o descuentos disponibles
• Una llamada a la acción clara

Si tu objetivo es darle visibilidad a tu marca, asegúrate de que incluyes en tu anuncio:

• El logo de tu marca
• Una imagen llamativa
• Un Slogan (si tienes uno)

Pista: Analiza antes cuáles son tus recursos. Tienes una imagen? Un logo? Un slogan? Nada? Piensa que el usuario sólo tendra unos segundos para ver tu anuncio. En el anuncio no cabe todo, por lo tanto da prioridad a lo más relevante, a lo que no puede faltar.

PASO 2: Menos es más

• Utiliza Imágenes simples y claras
• Utiliza un máximo de 3 colores por anuncio
• Usa un máximo de 2 tipos distintos de fuente

Pista: Está demostrado que los anuncios estáticos funcionan mucho mejor que los dinámicos. Los datos que ofrecen son lo siguientes:

CTR en anuncios estáticos 0.11% vs 0.09% en anuncios dinámicos

Fuente: DoubleClick EMEA Report: 2009 Year-in-Review Benchmarks

PASO 3: Se consistente

• Utiliza imágenes o logos que aparecen en tu página web
• Utiliza los mismos colores y tipos de fuente
• Utiliiza slogan o estilo de comunicación similar

Pista: Colour Picker o Digital Colour Meter Tool permiten saber cuál es el código del color exacto que utilizas en tu web y usarlo en el anuncio Display. Sólo has de extraer el código del color con una de estas herramientas y añadirlo cuando editas el anuncio con el Display Ad Builder. Una vez que has creado tu anuncio de Display solo queda Testear. Se recomienda crear como mínimo 3 anuncios diferentes y hacer diferentes testeos exponiendo a diferentes públicos objetivos. Eso sí, recuerda siempre cambiar sólo una variable a la vez. Los testeos más básicos son:

-       Mismo anuncio dos sectores de público diferentes.

-       Diferentes anuncios expuestos en un mismo sector

-       Mismo anuncio cambiando una variable al mismo sector

Diferentes estudios indican que  hombres y mujeres reaccionan de forma distinta a los colores. Colores como el rosa,atraen más al público femenino, y el rojo al masculino. ¿Por qué no probar? Debemos usar todo lo que tengamos en nuestra mano y ponerl0 en práctica para que el tiempo invertido, nos proporcione los mejores resultados.

Espero haber aportado algo con este post o al menos inspiraros a hacer más testeos de vuestros anuncios. Si teneis más ideas, opiniones diferentes o cualquier otra cosa que querais añadir, dejad un comentario.

Twitter@ara_perez.

Araceli Pérez

Tags: adwords display, anuncios display, Anuncios PPC, display ad builder, testeo anuncios