Cuando nos referimos a la importancia de tener un contenido de calidad, original y fresco, identificamos esta necesidad como un factor de optimización On Page. A menudo los esfuerzos por generar contenido de calidad se limitan al publicado en nuestra web. De este modo el uso de contenido como elemento Off Page queda reducido a piezas texto que contienen los tan deseados enlaces externos.
Los contenidos que se utilizan en las estrategias de link building no son simplemente una herramienta más para publicar enlaces en webs dedicadas a la difusión de contenido(Blogger, Hubpages, Squidoo). Para sacar el máximo beneficio al trabajo de creación de contenidos y conseguir algún enlace extra previamente debemos averiguar el potencial de nuestras keywords y del público objetivo.
A continuación veremos las cuestiones fundamentales que debemos plantearnos para establecer prioridaddes, encontrar oportunidades y en definitiva, lograr la máxima eficacia de nuestra estrategia de contenidos generados a nivel off page:
¿Qué temas de interés generan tus palabras clave?
Por ejemplo, un producto como el agua mineral suscita varios temas de interés, como por ejemplo las propiedades del agua mineral o lo beneficios para el organismo entre otros. ¿Cual de estos temas es el que genera más interés/tráfico? Será importante jerarquizar los tópicos más importantes a la hora de planificar la estrategia de contenidos. Además puede aportarnos ideas para incluir variaciones en el uso de anchor text.
¿Que características tiene este contenido?
Siempre es recomendable observar desde que óptica se aborda el tema sobre el que queremos crear contenido. ¿Se emplea un lenguaje técnico o sencillo? ¿Tiene una intención meramente informativa? ¿Busca influenciar hacia una opinión determinada? ¿Busca generar polémica? ¿Es un tema en constante actualización o siempre se tratan los mismos puntos? Identificamos estos matices es la mejor manera de conseguir el feedback que nos permitirá contenido original de valor para el usuario.
¿Que necesidades no están cubiertas?
Una vez identificados los trend topics que giran entorno a nuestro grupo de palabras clave y cuales son sus características, podemos encontrar necesidades en los usuarios no cubiertas como por ejemplo información que demandan y no encuentran en la red o información más específica sobre un tema concreto, por ejemplo “tipos de agua mineral ideales para personas con enfermedades concretas”.
¿Cuál es la audiencia de este contenido?
¿Cuál es el perfil del usuario interesado en agua mineral?¿Que otros temas le interesan? Tan importante es conocer los posibles contenidos que podemos generar en base a unas palabras clave como las preferencias de los usuarios que van a consumirlo. Rastreando a los usuarios podemos adaptar nuestro contenido a ellos, haciéndolo más personalizado y consiguiendo que se identifiquen con él. Si usuario se ve reflejado de algún modo con un contenido determinado, es muy probable que lo difunda o recomiende a otros.
¿Que otros temas paralelos sugiere tu contenido?
Averiguar que otros temas son compatibles con nuestro producto puede ayudarnos a identificar nichos y crear contenido lo suficientemente diverso como para captar todo el espectro de clientes potenciales. Revisar los 20 primeros resultados en Google de las palabras clave que queremos posicionar es una forma sencilla para identificar que clase de contenido enlazan con el nuestro. Siguiendo el ejemplo del agua mineral podrían ser temas relacionados con la contaminación o el tratamiento del agua.
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