Compan Zanox por 215 millones
El mercado del marketing de afiliación está como loco. Hace unos meses Google anunció que iba a lanzar un sistema de pago por ventas, más tarde AOL intentó comprar TradeDoubler sin éxito, y ahora un grupo de empresas ha comprado Zanox por aproximadamente 215 millones de euros.
Todos estos movimientos no dejan de mostrarnos la fuerza e importancia que es este tipo de sistema publicitario está teniendo, ya que la publicidad tradicional en base a CPM tan sólo es efectiva para un pequeño porcentaje de anunciantes, mientras que los grandes players del comercio electrónico, apuestan por campañas de marketing orientadas a resultados.
Hemos de tener en cuenta que, generalmente, las campañas de marketing de afiliación suelen ser las que mayor retorno de inversión aportan en una empresa (con el permiso del e-mailing a la propia base de datos y las campañas en el propio site), pese a que su funcionamiento de pago por comisión, suele asustar a muchas empresas.
